Votre recherche :

Annonces + Ciblage + Offre


Leboncoin.fr crée sa propre régie publicitaire

Leboncoin.fr crée sa propre régie publicitaire

Le premier site français de petites annonces propose une offre de ciblage multicritère.  [...] Dans le cadre de son développement économique, leboncoin.fr a décidé de créer sa propre régie publicitaire. Le premier site français de petites annonces propose une offre de ciblage publicitaire aux formats adaptés à l'expérience utilisateur, non intrusifs, pour encore plus d'efficacité pour les annonceurs, affirme le site dans un communiqué.  [...] Le ciblage est à la fois contextuel (le site comporte 48 rubriques), géographique et affiné par mots-clés.  [...]

Le mobile, device d'avenir | Dossier : Publicité en ligne : les formats explosent

Le mobile, device d'avenir | Dossier : Publicité en ligne : les formats explosent

En 2014, les régies vont-elles proposer aux annonceurs des formats adaptés et suffisamment innovants pour les inciter à basculer une partie de leurs dépenses sur ce canal qui offre de réels avantages en termes de ciblage.  [...] SFR régie propose au mobinaute de gratter sa page d'accueil pour découvrir le produit et pousser l'expérience jusqu'à l'acte d'achat en le commandant sur un site partenaire. Nous avons voulu, grâce au format HTML 5, jouer sur le côté tactile du terminal, précise Jean-Philippe Piau, directeur marketing de la régie.   [...] L'interstitiel reste exposé entre huit et dix secondes, si le mobinaute ne clique pas immédiatement. Libre à lui d'accepter (ou non) cet instant de fraîcheur toute virtuelle.   [...]

Publicité en ligne : les formats explosent

Publicité en ligne : les formats explosent

1 - Les investissements publicitaires Dans un marché captif où l'innovation est clé pour s'adapter aux nouvelles technologies et aux nouveaux usages, agences, régies et annonceurs ont tout intérêt à travailler de concert pour répondre, voire les devancer, aux attentes des internautes Lire.  [...] 4 - Le mobile, device d'avenir En 2014, les régies vont-elles proposer aux annonceurs des formats adaptés et suffisamment innovants pour les inciter à basculer une partie de leurs dépenses sur ce canal qui offre de réels avantages en termes de ciblage Lire.  [...] 5 - L'habillage saisonnier, valeur premium Frapper fort auprès du plus grand nombre, c'est la stratégie digitale retenue par certains annonceurs qui veulent investir de grands portails d'audience à certaines périodes choisies. Lire.  [...]

Régies intégrées, un relais de croissance pour l'e-commerce

Régies intégrées, un relais de croissance pour l'e-commerce

Quand le Boncoin, 1 er site français de petites annonces (17,6 millions de VU et 6,3 milliards de pages vues par mois) dont le nom est le 2 ème mot clé le plus tapé sur Google en France (après Facebook) décide de lancer sa régie publicitaire, l'annonce sonne comme un coup de tonnerre dans le landernau de publicité en ligne.  [...] De fait, le site propose une offre commerciale totalement cohérente avec son contenu. Nous proposons un seul format par page, avec une chaîne de valeur sur la profondeur du ciblage pour l'annonceur. Pas de vidéos chez nous, mais des formats classiques tels que les bannières, les pavés ou l'arche (habillage en forme d'arche), explique le patron de la régie.  [...] Ainsi, pour la rubrique auto, le site propose des intégrations éditoriales liées au mode de financement ou à l'assurance. L'offre de la régie entend capitaliser sur le parcours utilisateur. Nous capitalisons sur le temps passé par utilisateur (1h25 en moyenne mensuel) et la finesse de notre ciblage (par zones géographiques, catégories, sous-segments, mots clés, etc).  [...]

L'e-pub à l'ère de l'ultra-ciblage

L'e-pub à l'ère de l'ultra-ciblage

Nous ne disposons pas encore d'études sur la répartition des différents ciblages. Mais le contextuel et le sociodémographique dominent certainement. Les annonceurs s'ouvrent pourtant aux différents leviers, dont le comportemental. Aux Etats-Unis, environ 20% des campagnes utiliseraient déjà ce type de ciblage, contre environ 10% en France.  [...] Ils vont acheter des pages d'accueil de sites à forte audience. Mais à un autre moment, ils voudront passer un message plus précis, comme une offre commerciale sur un produit particulier. Le comportemental leur permettra de toucher leur cible. Selon Erwan Le Page, 15% des clients de la régie ont testé ce nouveau type de ciblage et d'ici à la fin de l'année, tous devraient y avoir goûté.  [...] Finalement, quel ciblage proposent les deux plus importants réseaux sociaux En mai 2008, MySpace a lancé en France Hypertargeting. Cette offre est conforme à ce que nous avons toujours fait, explique Olivier Hascoat, directeur général France de MySpace. Les formats publicitaires classiques, trop intrusifs, ne fonctionnent pas sur les réseaux sociaux et nous avons toujours souhaité cibler les loisirs de nos membres.  [...]

Les sites de petites annonces dans la course au succès

Gratuits ou payants, les sites de petites annonces ne cessent de se multiplier. De l'immobilier à la fête de quartier, le Web offre aux professionnels comme aux particuliers des possibilités infinies de mise en relation qui rendent caduc le système d'annonces papier.  [...] com. Enfin, dernière avancée de plus en plus plébiscitée même si elle demeure encore marginale en France. l'offre mobile qui permet aux usagers d'être tenus informés sur leur téléphone portable des annonces répondant à leurs critères.  [...] Pour augmenter leur audience et ainsi devenir rentables, les sites de petites annonces n'ont pas fini de rivaliser d'inventivité pour séduire les internautes. Et surtout les sites gratuits, puisque leur survie même en dépend. L'objectif à terme étant de ressembler le plus possible à l'offre existante outre-Atlantique.  [...]

AdWords : Comment concevoir une campagne de référencement payant efficace

AdWords : Comment concevoir une campagne de référencement payant efficace

Petit rappel du fonctionnement d'Adwords. par l'achat de mots-clés, l'annonceur pousse son message publicitaire le plus haut possible sur la page des résultats de recherche de l'internaute. Google facture ce service au coût par clic (CPC). l'annonceur ne paye que si l'internaute clique sur l'annonce.  [...] Chez Résonéo, 99 % de nos clients font des campagnes en fil rouge, ­ c'e st-à-dire toute l'année. Rien n'empêche de renforcer ponctuellement la campagne lors des périodes stratégiques pour l'annonceur, comme lors des fêtes de Noël ou à la rentrée, explique Sébastien Broussois.  [...] Pour optimiser le ciblage de la campagne, Google propose des mots négatifs qui empêchent la concurrence entre deux annonces d'une même marque lors d'une recherche par l'internaute, qui risquerait d'augmenter le CPC.  [...]

Big data : le sésame de la connaissance client?

Big data : le sésame de la connaissance client?

4 - Valoriser les données des consommateurs La valeur de la data réside dans le fait d'enrichir le service clients à travers notamment un ciblage affiné et une offre personnalisée. Car tout l'enjeu est là. utiliser les données pour servir une meilleure offre.  [...] 6 - Big data. l'exemple avec Eat Sushi Eat Sushi, troisième acteur sur le marché de la restauration japonaise, derrière Sushi Shop et Planète Sushi, mise sur l'innovation depuis son lancement, en 2006. Les deux frères à l'origine de ce projet ont favorisé très rapidement le digital. Lire.   [...] 7 - La BDD unique, un enjeu capital L'exploitation des bases de données reste un sujet prioritaire mais mal maîtrisé. Manque de temps des équipes, déficit de compétences, ou encore BDD insuffisamment renseignée sont les raisons invoquées pour expliquer ce manque d'engagement sur la data. Lire.   [...]

Valoriser les données des consommateurs | Dossier : Big data : le sésame de la connaissance client?

Valoriser les données des consommateurs | Dossier : Big data : le sésame de la connaissance client?

La valeur de la data réside dans le fait d'enrichir le service clients à travers notamment un ciblage affiné et une offre personnalisée. Car tout l'enjeu est là. utiliser les données pour servir une meilleure offre. Pour cela, il faut qualifier le niveau d'intérêt de l'information.  [...] Une relation multicanal mais personnalisée qui tient compte de l'exigence du client est payante. En s'engageant avec la marque, le consommateur veut être enchanté en retour. C'est une course à l'innovation pour la marque. En renouvelant la relation, on fidélise le client, analyse Mouloud Dey.   [...] Dans cette agrégation d'informations, le directeur de la relation client doit conserver une vision à 360° du consommateur. Mais l'ajout de canaux ne doit pas cannibaliser les actions marketing. Il demeure capital de centraliser les informations en un point névralgique de l'entreprise.   [...]

Vincent Druguet, DGA, en charge du marketing et de l'Innovation de DigitasLBi France : "L'e-commerce est désormais parto...

Vincent Druguet, DGA, en charge du marketing et de l'Innovation de DigitasLBi France : "L'e-commerce est désormais parto...

Le parcours client idéal Lorsque le client est reconnu et que l'offre répond à ses besoins en termes de ciblage et d'omnicanalité.  [...] Dans les concessions automobiles américaines, 63% des visiteurs utilisent leur smartphone en magasin pour comparer les prix (notamment auprès des mandataires) et négocier avec le vendeur. Aux USA, le phénomène est massif et il arrive en France.   [...] Un client omnicanal est plus rentable qu'un client monocanal. En France nous avons encore du chemin à parcourir notamment sur la personnalisation des offres. Pour autant, Sephora fait école en termes de multicanal en France. D'autres acteurs comme Darty, Galeries Lafayette avancent à grand pas sur ces sujets.  [...]