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Annonces + Offre + Ciblage


Leboncoin.fr crée sa propre régie publicitaire

Leboncoin.fr crée sa propre régie publicitaire

Le premier site français de petites annonces propose une offre de ciblage multicritère.  [...] Dans le cadre de son développement économique, leboncoin.fr a décidé de créer sa propre régie publicitaire. Le premier site français de petites annonces propose une offre de ciblage publicitaire aux formats adaptés à l'expérience utilisateur, non intrusifs, pour encore plus d'efficacité pour les annonceurs, affirme le site dans un communiqué.  [...] Le ciblage est à la fois contextuel (le site comporte 48 rubriques), géographique et affiné par mots-clés.  [...]

Le mobile, device d'avenir | Dossier : Publicité en ligne : les formats explosent

Le mobile, device d'avenir | Dossier : Publicité en ligne : les formats explosent

En 2014, les régies vont-elles proposer aux annonceurs des formats adaptés et suffisamment innovants pour les inciter à basculer une partie de leurs dépenses sur ce canal qui offre de réels avantages en termes de ciblage.  [...] SFR régie propose au mobinaute de gratter sa page d'accueil pour découvrir le produit et pousser l'expérience jusqu'à l'acte d'achat en le commandant sur un site partenaire. Nous avons voulu, grâce au format HTML 5, jouer sur le côté tactile du terminal, précise Jean-Philippe Piau, directeur marketing de la régie.  [...] L'interstitiel reste exposé entre huit et dix secondes, si le mobinaute ne clique pas immédiatement. Libre à lui d'accepter (ou non) cet instant de fraîcheur toute virtuelle.   [...]

Publicité en ligne : les formats explosent

Publicité en ligne : les formats explosent

Se montrer plus créatifs qu'intrusifs. Voilà ce que demandent les internautes aux annonceurs quand ils prennent la parole sur les sites. Plus complexe, la pub digitale doit s'adapter à la mobilité des consommateurs et à la spécificité de chaque device.  [...] 1 - Les investissements publicitaires Dans un marché captif où l'innovation est clé pour s'adapter aux nouvelles technologies et aux nouveaux usages, agences, régies et annonceurs ont tout intérêt à travailler de concert pour répondre, voire les devancer, aux attentes des internautes Lire.  [...] 4 - Le mobile, device d'avenir En 2014, les régies vont-elles proposer aux annonceurs des formats adaptés et suffisamment innovants pour les inciter à basculer une partie de leurs dépenses sur ce canal qui offre de réels avantages en termes de ciblage Lire.  [...]

Régies intégrées, un relais de croissance pour l'e-commerce

Régies intégrées, un relais de croissance pour l'e-commerce

De fait, le site propose une offre commerciale totalement cohérente avec son contenu. Nous proposons un seul format par page, avec une chaîne de valeur sur la profondeur du ciblage pour l'annonceur. Pas de vidéos chez nous, mais des formats classiques tels que les bannières, les pavés ou l'arche (habillage en forme d'arche), explique le patron de la régie.  [...] Ainsi, pour la rubrique auto, le site propose des intégrations éditoriales liées au mode de financement ou à l'assurance. L'offre de la régie entend capitaliser sur le parcours utilisateur. Nous capitalisons sur le temps passé par utilisateur (1h25 en moyenne mensuel) et la finesse de notre ciblage (par zones géographiques, catégories, sous-segments, mots clés, etc).  [...] Depuis 4 ans, date de lancement de notre régie, nous avons multiplié notre chiffre d'affaires par 2. Le principal gain pour l'e-marchand, ce sont des offres adaptées, contextualisées et mieux ciblées. Et cela tout en respectant le confort de navigation des internautes fidèles au site.  [...]

9 bonnes résolutions de e-commerçants pour bien débuter 2015 !

9 bonnes résolutions de e-commerçants pour bien débuter 2015 !

Une nouvelle année, c'est l'occasion de trouver de nouvelles motivations, de repartir avec un nouvel élan, et pour les E-Commerçants, de se fixer des objectifs ambitieux en termes de chiffre d'affaires et de rentabilité. Voici 9 bonnes résolutions que vous pouvez prendre, et tenir, facilement.   [...] Savez-vous qu'un client fidèle est 3 à 5 fois plus rentable Et que plus un client est fidèle, plus son panier moyen à tendance à augmenter La Fevad annonçait récemment que la sensibilité au prix d'un client fidèle est bien moins importante. 29% d'entre eux se disent prêts à accepter un prix plus élevé.  [...] Les annonces payantes génèrent des résultats impressionnants. Mais les annonces AdWords ne sont pas la seule option. Regardez aussi du côté de Google Shopping qui offre également des opportunités de développement intéressantes.  [...]

L'e-pub à l'ère de l'ultra-ciblage

L'e-pub à l'ère de l'ultra-ciblage

Nous ne disposons pas encore d'études sur la répartition des différents ciblages. Mais le contextuel et le sociodémographique dominent certainement. Les annonceurs s'ouvrent pourtant aux différents leviers, dont le comportemental. Aux Etats-Unis, environ 20% des campagnes utiliseraient déjà ce type de ciblage, contre environ 10% en France.  [...] Pas question dans un tel contexte pour Google d'être en reste. la firme américaine propose aussi depuis mars sa propre solution. Originalité de cette offre Si les hobbies des internautes sont collectés grâce à des cookies, la solution de ciblage, pour l'instant en version Beta, joue aussi la carte du collaboratif.  [...] Ils vont acheter des pages d'accueil de sites à forte audience. Mais à un autre moment, ils voudront passer un message plus précis, comme une offre commerciale sur un produit particulier. Le comportemental leur permettra de toucher leur cible. Selon Erwan Le Page, 15% des clients de la régie ont testé ce nouveau type de ciblage et d'ici à la fin de l'année, tous devraient y avoir goûté.  [...]

Les sites de petites annonces dans la course au succès

Gratuits ou payants, les sites de petites annonces ne cessent de se multiplier. De l'immobilier à la fête de quartier, le Web offre aux professionnels comme aux particuliers des possibilités infinies de mise en relation qui rendent caduc le système d'annonces papier.  [...] com. Enfin, dernière avancée de plus en plus plébiscitée même si elle demeure encore marginale en France. l'offre mobile qui permet aux usagers d'être tenus informés sur leur téléphone portable des annonces répondant à leurs critères.  [...] En général, chaque acteur va dédoubler son offre en la proposant sur quatre à six sites différents. un payant et les autres gratuits, explique Cyril Janin, p-dg du groupe Adenclassified (Keljob, Explorimmo, Cadremploi). Comme dans le secteur des sites payants, un leader tire son épingle du jeu du côté des petites annonces gratuites.  [...]

Big data : le sésame de la connaissance client?

Big data : le sésame de la connaissance client?

4 - Valoriser les données des consommateurs La valeur de la data réside dans le fait d'enrichir le service clients à travers notamment un ciblage affiné et une offre personnalisée. Car tout l'enjeu est là. utiliser les données pour servir une meilleure offre.  [...] 6 - Big data. l'exemple avec Eat Sushi Eat Sushi, troisième acteur sur le marché de la restauration japonaise, derrière Sushi Shop et Planète Sushi, mise sur l'innovation depuis son lancement, en 2006. Les deux frères à l'origine de ce projet ont favorisé très rapidement le digital. Lire.   [...] 7 - La BDD unique, un enjeu capital L'exploitation des bases de données reste un sujet prioritaire mais mal maîtrisé. Manque de temps des équipes, déficit de compétences, ou encore BDD insuffisamment renseignée sont les raisons invoquées pour expliquer ce manque d'engagement sur la data. Lire.   [...]

Vincent Druguet, DGA, en charge du marketing et de l'Innovation de DigitasLBi France : "L'e-commerce est désormais parto...

Vincent Druguet, DGA, en charge du marketing et de l'Innovation de DigitasLBi France : "L'e-commerce est désormais parto...

Le parcours client idéal Lorsque le client est reconnu et que l'offre répond à ses besoins en termes de ciblage et d'omnicanalité.  [...] C'est du change management qui doit être piloté par la direction générale de l'entreprise. On peut très facilement modéliser une Customer journey pour une marque mais aligner un historique technologique, gérer une organisation en silos avec des services qui se parlent peu est d'une complexité redoutable.   [...] Un client omnicanal est plus rentable qu'un client monocanal. En France nous avons encore du chemin à parcourir notamment sur la personnalisation des offres. Pour autant, Sephora fait école en termes de multicanal en France. D'autres acteurs comme Darty, Galeries Lafayette avancent à grand pas sur ces sujets.  [...]

Les liens promotionnels, locomotive du marketing en ligne

Les liens promotionnels, locomotive du marketing en ligne

Telle est l'économie de la rémunération au CPC appliquée aux annonceurs. Les ­moteurs de recherche, qui fournissent l'espace pour l'affichage des key words aux côtés de leurs propres résultats, se taillent la plus grosse part de ce gâteau. Google, armé de ses offres Adword et Adsense, affiche une avance considérable sur ce territoire dont il domine le plus large périmètre grâce à son moteur, à l'origine de 64 % des requêtes.  [...] Pour combler la défaillance de son moteur en France, MSN Search ne couvre que 7 % des parts du marché -, la firme de Richmond a mis l'accent sur les solutions de ciblage associées à son offre MSN Key Words. Du profil au CSP, de l'horaire à la situation géographique, ces options ­devraient, à défaut de générer des volumes, permettre de mieux qualifier les internautes.  [...] L'avenir des mots-clés passera-t-il par ­l'affinage des fonctions de ciblage Rien n'est encore acquis sur ce plan, toutes les expérimentations restent donc envisa­geables. Aux Etats-Unis, le marché s'oriente davantage vers le ciblage géographique qui offre un intérêt particulier aux acteurs de proximité.  [...]