Annonceurs + Adresses + Emails
Le buzz marketing, le client et ses amis - Les fondamentaux E-commerce - Viral
Les annonceurs ayant recours aux opérations de buzz marketing utilisent ces méthodes principalement pour collecter des adresses emails et pour diffuser de façon pyramidale et à une vitesse exponentielle un message publicitaire. [...] - s'il interdit, en effet, aux entreprises de collecter des adresses emails auprès de leurs clients ou prospects et de les enregistrer dans leur base de données en vue d'une opération de prospection directe tant que le consentement du destinataire futur n'a pas été recueilli, - il opère la distinction suivante dans le cas où l'opération repose sur le transfert d'une offre commerciale vers les contacts du destinataire initial. [...] À ce dernier égard, les annonceurs doivent veiller à ce que la collecte des adresses emails soit licite et loyale, et déclarer leurs fichiers auprès de la Cnil, sous peine de sanctions pénales. * Loi n° 2004-575 du 21 juin 2004 pour la confiance dans l'économie numérique, article 22. [...]
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La Camif renaît de ses cendres
Lorsque la Camif est mise en liquidation judiciaire en 2008, elle laisse sur le carreau 25 000 sociétaires qui ont passé des commandes jamais honorées pour des prix compris entre 15 et 10 000 euros. C'est d'abord à eux qu'a tenu à s'adresser Emery Jacquillat, PDG du Groupe Matelsom, le repreneur, avant de relancer le site marchand. [...] Reste que le portefeuille clients de la coopérative, spécialisée dans la vente à distance, qui compte 3,5 millions d'adresses ne comprend qu'un million d'adresses emails. Un petit catalogue print a donc été recréé pour prospecter les clients off line et tester leur appétence à se rendre sur Internet. [...] Deux profils émergent, avec d'un côté des clients qui viennent sur le site et de l'autre les seniors sans intention d'achat sur le Web, pour lesquels le catalogue papier est essentiel. Ceux là se voient adresser un exemplaire papier chaque trimestre, qui obtient un taux de conversion de 2%. [...]
Lire la suite...Réussir une campagne de marketing viral - En pratique
Une base de données est à prévoir car, quelle que soit la finalité de la campagne, elle doit permettre de récolter les adresses emails générées par effet de viralité. Sachant que l'email est le premier maillon de la chaîne. Il est pratiquement incontournable pour informer la population souche du contenu de la campagne, sa durée et son lieu de déroulement, ses règles de participation, etc. [...] Pour la plupart des annonceurs, le marketing viral se réduit souvent à sa fonction d'aspirateur ludique d'adresses. Pire, ils s'en contentent. En réalité, la palette des objectifs que l'on peut confier à cette technique est bien plus étendue, cela va de la qualification/requalification de fichiers à la généralisation d'inscriptions à tout type d'événement, au lancement de produits, de nouvelles gammes, dynamiser un réseau d'affiliés. [...] De l'opt-inisation des adresses mails au respect de la vie privée, de la durée de conservation des données récoltées à leur commercialisation auprès de partenaires, tout doit impérativement faire l'objet d'un contrôle préalable à la conception même du dispositif viral. [...]
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La révolution du multi-écran - ENQUETE - NOUVELLES TECHNOLOGIES
Euronews, la chaîne qui revendique être la mieux placée dans la course - grâce à ses nombreux partenariats avec les constructeurs - s'apprête à proposer dans les 12 prochains mois aux annonceurs du monde entier une offre de pub interactive. A partir de notre serveur, chaque internaute pourra interagir et accéder d'un simple clic à une fenêtre interactive de la marque pour demander un rendez-vous pour un essai, par exemple, annonce Olivier de Montchenu, directeur commercial et marketing Euronews Word. [...] Le projet exige la mise au point d'espaces spécifiques par les annonceurs qui devront fournir leur fenêtre à la chaîne chargée de la diffuser. L'avantage de la formule L'interactivité et l'identification des internautes, répond Olivier de Montchenu. Ces derniers seront en effet géolocalisés via leurs adresses IP. [...] La technologe de la réalité augmentée apporte une véritable valeur ajoutée. Nous avons mis au point, à titre exploratoire, un prototype de dressing-room virtuel TV pour un annonceur. La TV couplée à une caméra propose une nouvelle expérience de consommation au client, puisque, au lieu d'être assis devant son ordinateur, il peut se tenir debout devant sa TV et essayer virtuellement les vêtements. [...]
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L'inflation des e-mails nuit à l'efficacité des campagnes
L'étude souligne également le boom de l'internet mobile. près d'un tiers de la population française possède un smartphone (3), entre novembre et décembre 2011, 28 % des ouvertures de mails sont réalisées par ce canal. Mail Metrics préconise donc que les annonceurs intègrent le mobile dans leurs campagnes et surtout adaptent le contenu et la forme des messages à ce support. [...] Compte-tenu du temps toujours plus important que les consommateurs passent sur les supports digitaux (ordinateurs, mobiles, tablettes), les campagnes e-mail restent primordiales dans le plan de communication des annonceurs, explique Yohan Stern, Que ce soit dans un objectif d'acquisition ou de fidélisation, l'adoption d'outils toujours plus performants permettra de mener au succès de ces campagnes. [...] (1) Étude réalisée à partir de l'analyse de campagnes menées par ses clients en 2010 et 2011, sur plus de 250 millions d'adresses, dans les secteurs du B to C et du B to B. L'étude s'appuie sur des annonceurs issus de différentes industries, parmi lesquels 118 218, Batiactu, BMW, Eurosport, Société Générale, Sergent Major ou encore Warner Bros. [...]
Lire la suite...Toluna et Nurago s'associent pour lancer un nouvel outil d'évaluation publicitaire
Bases d'adresses email en location. Directions et responsables Commerciaux. Base constitutée par une partie des abonnés au magazine Action Commerciale + les membres du sites actionco. Adresses OPt In. [...]
Lire la suite...L'e-mail marketing devient incontournable - Panorama - outils
Nombre d'adresses e-mails. iBase possède 37 millions d'adresses e-mails opt-in en dupliqué, dont 3 millions d'adresses exclusives, venant d'un catalogue de deux cents éditeurs. Parallèlement, la société dispose d'une base propriétaire de 800 000 adresses. [...] Nombre d'adresses e-mails. L'entreprise revendique 22 millions d'adresses e-mails brutes en France. Elles sont issues d'un partenariat avec 80 sites web. Par ailleurs, la société tend à développer son portefeuille avec une présence en Angleterre, en Allemagne et en Espagne. [...] Nombre d'adresses e-mails. Près de 16 millions d'adresses e-mails opt-in récoltées à partir de cent fichiers partenaires (ex. Acxiom, [...]
Lire la suite...PriceMinister en version ibérique
PriceMinister en version ibérique. [...] PriceMinister exporte son modèle d'achat-vente garanti en Espagne. Un premier pas vers un développement plus large en Europe. [...] Fort de ce lancement, PriceMinister annonce par ailleurs vouloir ouvrir, dans le courant 2007, de nouvelles adresses dans d'autres pays d'Europe. [...]
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Womzone valide son modèle auprès des internautes - STRATEGIE - WEB 2.0
Échanger astuces, adresses et bons plans contre quelques euros. Tel est le principe de Womzone, un site de petites annonces entre particuliers lancé début 2008. [...] L'idée de Womzone a mûri de ce triple constat. Le site a l'ambition de proposer une information personnalisée et adéquate, c'est-à-dire adaptée au moment de la demande, en appelant au secours à peu de frais la communauté des internautes (le prix de base d'une annonce est de 2 euros). [...] Basé sur un nouveau modèle, le système semble avoir d'ores et déjà fait ses preuves. Le site compte aujourd'hui 26 000 membres. Environ mille annonces actives y sont consultables en permanence. Depuis juin, deux à trois transactions sont effectuées quotidiennement sur le site. [...]
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L'e-pub à l'ère de l'ultra-ciblage - À la une
Des indicateurs plutôt bons, mais qui cachent une réalité plus complexe. Ces chiffres sont en brut, précise Eric Aderdor, directeur général de la régie Horyzon Media. Dans les faits, les annonceurs négocient des prix extrêmement bas. Un avis partagé par la majorité de ses confrères. [...] En marge du ciblage contextuel, les acteurs proposent aux annonceurs d'autres moyens de toucher les internautes. Parmi eux, le ciblage sociodémographique consiste à adresser de la publicité en fonction de critères comme l'âge ou le sexe des internautes. [...] Grâce à l'adresse IP, nous pouvons cibler les campagnes par zones géographiques, affirme Nenad Cetkovic. La plupart des opérations sont menées par pays, mais on peut aller jusqu'à la région ou la ville, ce qui intéresse les annonceurs ayant un réseau physique. [...]
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