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Annonceurs + Budget + Mobile


Le référencement sur mobile à la peine

Le référencement sur mobile à la peine

Pour deux tiers des spécialistes du webmarketing, le référencement payant sur mobile est moins performant que sur PC. Si la majorité des annonceurs sondés y consacre moins de 20% de son budget publicitaire mobile, cette part devrait augmenter à hauteur de 50,9 %, du moins aux États-Unis.  [...] Alors que l'usage mobile explose, suscitant les espoirs des annonceurs et éditeurs, les dépenses en matière de référencement ainsi que ses performances ont devant eux une belle marge de progression selon une étude Kenshoo, relayée par eMarketer.  [...] L'étude s'appuie sur les pratiques de 85 professionnels du marketing dans le monde entier tant en agence que chez l'annonceur et notamment leur utilisation de Google Enhanced Campaigns, le programme publicitaire de Google (ex Adwords). Elle révèle que 53% d'entre eux allouent entre 5 et 20% de leurs dépenses publicitaires mobiles au référencement payant.  [...]

Les annonceurs mettent le marketing collaboratif à l'honneur

Selon les résultats du baromètre UDA/OpinionWay de l'e-marketing, les annonceurs privilégient la complémentarité des canaux on/off/mobile et plébiscitent le marketing participatif.  [...] Il en est de même pour le marketing mobile, déjà utilisé par 16% des annonceurs. Ce dernier devrait voir son utilisation tripler, comme le prévoient 47% des répondants.  [...] Comme en 2009, plutôt que la substitution, la complémentarité des canaux on/off/mobile reste un axe stratégique pour les annonceurs (90% contre 87% en 2008 et 2009), et ce avec une intégration du on line plus marquée (motivée par des raisons budgétaires) se matérialisant le plus souvent par l'e-mailing (89% d'utilisateurs), même si son utilisation tend à régresser au profit de l'e-newsletter.  [...]

Le digital, deuxième média des annonceurs | Dossier : Publicité digitale : Mobile et vidéo tirent le marché

Le digital, deuxième média des annonceurs | Dossier : Publicité digitale : Mobile et vidéo tirent le marché

Le digital, deuxième média des annonceurs. Dossier. Publicité digitale. Mobile et vidéo tirent le marché.  [...] Le digital est devenu le deuxième média investi par les annonceurs (25% de leurs dépenses), après la télévision (30%) et devant la presse (21%)*. Dans un contexte tendu, le digital croît de 4% en 2014, confirme Hélène Chartier, directrice générale du Syndicat des régies internet (SRI).  [...] Si la part du search dans le budget des annonceurs est majeure (59%, + 4 % vs 2013), ils investissent plus en média. Le display, tous formats et modes confondus, est le segment qui a le plus progressé en 2014 (+ 8 %) à 813 M¬ contre 753 M¬ en 2013**. Jusqu'alors, les annonceurs investissaient beaucoup sur leur site et en search, mais peu en média.  [...]

[Étude de cas] Comment fidéliser grâce aux influenceurs : l'exemple de Kiko

[Étude de cas] Comment fidéliser grâce aux influenceurs : l'exemple de Kiko

Dans le cadre du lancement de son programme de fidélité, la marque italienne de maquillage Kiko a choisi la société adMingle, spécialiste du marketing d'influence, pour mener une campagne auprès d'influenceurs ciblés en France, Allemagne et Italie.   [...] Du côté des influenceurs, les bénéfices sont multiples. accéder aux campagnes de marques exclusives et transformer leur influence en gains. La rémunération est basée sur le degré d'influence mais aussi sur leurs performances (mesure de l'audience, nombre de tweets, likes, clics...).   [...] Aux États-Unis, marché souvent en avance par rapport aux usages digitaux, les annonceurs constatent un ROI de 9,60 dollars pour 1 dollar investi dans le marketing d'influence. Plus de 52% des annonceurs ont un budget dédié, explique Ertan Anadol. La prochaine campagne prévue sera pour le groupe Coty.  [...]

Noël 2011 : l'e-commerce et le m-commerce performent

Noël 2011 : l'e-commerce et le m-commerce performent

D'après l'étude Kelkoo/Centre for Retail Reasearch, les Français devraient dépenser 22,3 % de leur budget de Noël en ligne (dont 7 % via mobile).  [...] Les foyers français devraient dépenser près d'un quart de leur budget total (22,3 %, 116 euros) et 30,8 % de leur budget cadeaux en ligne. Pour la première fois en France, les achats mobiles représentent une part importante des dépenses de Noël. 540 millions d'euros ou 7 % du total des dépenses sur Internet.  [...] L'Espagne et l'Italie sont les pays où les dépenses sur mobiles seront les plus importantes. respectivement 14,4 % et 16,3 % du total, ce qui représente 53 % de plus que la moyenne européenne qui s'établit à 10,7 %. Pour les Français, le budget mobile sera très important.  [...]

Comment intégrer le mobile dans votre stratégie multicanal ? | Dossier : Les atouts du marketing mobile

Comment intégrer le mobile dans votre stratégie multicanal ? | Dossier : Les atouts du marketing mobile

Site ou application mobile, la complémentarité du téléphone mobile est devenue incontournable dans la stratégie de communication des annonceurs, le m-commerce a aussi le vent en poupe auprès des cybermarchands.  [...] Aujourd'hui ce n'est plus un luxe pour les marketeurs d'allouer une partie de leur budget au marketing mobile. Car leurs clients sont déjà massivement des mobinautes. En France, nous en comptons déjà plus de 15 millions. Les ventes de smartphones explosent (un téléphone sur quatre vendu en 2010 était un smartphone), alors que les ventes de tablettes remplacent progressivement les ventes de PC portables.  [...] Le mobile est devenu le premier terminal multicanal. Le volume de données échangées par cet outil décuplera au cours des quatre prochaines années, surtout via l'Internet mobile, dont trois milliards de consommateurs dans le monde seront alors équipés. Les annonceurs l'ont bien compris Pratiquement tous ont initié des démarches sur le mobile.  [...]

Edatis Web Agency democratise le m-commerce

Edatis Web Agency democratise le m-commerce

L'éditeur Edatis a lancé une offre de réalisation de sites de commerce sur mobile à petit prix, pour un budget fixe de 3 500 euros.  [...] La prestation d'Edatis prend en charge l'ensemble du projet, du développement de l'application à la synchronisation en temps réel avec le site, en passant par le reporting. Parmi les fonctionnalités proposées. l'intégration d'un moteur de recherche et d'un outil de géolocalisation, la création de comptes clients, la push notification en cas de réapprovisionnement d'un produit hors stock ainsi qu'un historique des commandes.   [...] Par ailleurs, Edatis a lancé une nouvelle version de sa solution e-CRM. Baptisée Dialog7, elle vise à proposer une offre adaptée aux nouveaux enjeux du big data. Le lancement de Dialog7 aura demandé plus d'un an de R&D. Cet aveu de la part d'Adel Naili, directeur grands comptes de la solution, montre à quel point l'entreprise s'est attachée à perfectionner l'offre.   [...]

FullSIX en route vers le nomadisme

Backelite, conseil et fournisseur de solutions et services mobiles, entre dans le giron de l'agence FullSIX.  [...] C'est désormais officiel. Backelite, société spécialisée dans les solutions multimédia mobiles, rejoint le groupe FullSIX. L'entreprise qui propose aux annonceurs, opérateurs, médias, fournisseurs d'accès ou encore MVNO, de concevoir, d'agréger, d'adapter et de diffuser leurs contenus et services multimédia sur le mobile, prône auprès de ses clients la continuité d'utilisation des services.  [...] Et cela quel que soit le moyen d'accès. Web, Wap, SMS, MMS ou encore Visio. En termes de mouvement capitalistique, le rachat annoncé prévoit une cession de 51 % de Backelite au groupe FullSIX, les 49 % restants en possession des fondateurs. Par cette opération, FullSIX prend désormais position sur le canal mobile, amené à susciter de plus en plus d'intérêt auprès des annonceurs.  [...]

Publicité en ligne: la taxe reportée au 1er juillet 2011

Publicité en ligne: la taxe reportée au 1er juillet 2011

Le projet d'application d'une taxe sur les investissements publicitaires online des annonceurs, a pris une nouvelle tournure. Suite à l'adoption du texte par la commission paritaire Assemblée-Sénat le 13 décembre, le ministre du Budget François Baroin a fait voter un amendement deux jours plus tard par l'Assemblée, le 15 décembre, repoussant de six mois sa mise en place, le temps de mener la négociation avec les différents opérateurs concernés, a-t-il expliqué.  [...] Les médias traditionnels, en particulier la presse et ses sites, risquent en effet de faire les frais des arbitrages que les annonceurs mettront en place pour absorber cette taxe et ainsi préserver leur budget consacré aux liens sponsorisés. Quant à l'économie numérique, elle devrait également pâtir de cette taxe, puisqu'elle repose essentiellement sur un modèle économique financé par la publicité.  [...] Enfin, elle serait inéquitable, dans le sens où elle pénaliserait les annonceurs français et non leurs concurrents communiquant en France depuis l'étranger.  [...]