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Annonceurs + Campagnes + Investissements


Display:  les formats font leur cinéma

Display: les formats font leur cinéma

Aux Etats-Unis, selon l'IAB, 25 % des investissements en ligne sont dédiés au ciblage comportemental et 90 % des annonceurs display l'intègrent à leurs campagnes. Lorsqu'un internaute clique sur le produit d'un site marchand, il entre dans une catégorie de clients-types, explique Yariv Abehsera, président du voyagiste en ligne Travelfactory.  [...] Pour les annonceurs, cela peut représenter un frein, d'autant que bien souvent, ils ne connaissent pas les sites sur lesquels sont relayées leurs campagnes publicitaires ciblées. Certains sites éditeurs, notamment les sites premium, vont même jusqu'à refuser les campagnes de certains secteurs ou d'annonceurs auxquels ils ne souhaitent pas être associés.  [...] L'efficacité de ce procédé est telle qu'une campagne est réussie lorsqu'elle démontre sa capacité à garder l'internaute qui visite un site marchand, voire à transformer sa visite en acte d'achat, plaisante Gilles Villautreix, directeur général Myfab. com, dont les investissements dans les campagnes de retargeting s'élèvent à 5 000 euros par mois pour une trentaine de bannières.  [...]

La publicité en ligne gagne du terrain en 2009

La publicité en ligne gagne du terrain en 2009

Une belle performance, ramenée au nombre de dépôts de bilan de sociétés courant 2009. D'autant que les annonceurs dits fidèles ont représenté 94% des investissements publicitaires, preuve de leur conviction pour la force du support web dans la communication publicitaire.  [...] Seuls 1 789 annonceurs sur 4 735 communiquent uniquement par Internet. Ils représentent à peine 10% des investissements publicitaires globaux. D'autres mutiplient les supports. Tels Burberry ou Kenzo Couture qui ont opté pour des campagnes combinant Internet et presse, ou Uniqlo et Longchamp qui ont communiqué par Internet mais aussi en télévision et par voie de presse.  [...] Mais les autres secteurs ne sont pas en reste. La Grande Consommation (hygiène-beauté, alimentation, boissons et entretien) y a investi plus de 400 millions d'euros. Une hausse de 32% par rapport à 2004. Quant au secteur automobile, particulièrement précautionneux quant à l'utilisation de ses investissements publicitaires cette année, il les a augmentés de 3% par rapport à 2008.  [...]

Mai 2013 - Publicité en ligne : la mutation s'accélère | Dossier : Rétrospective de l'année 2013 : l'e-commerce en douze...

Mai 2013 - Publicité en ligne : la mutation s'accélère | Dossier : Rétrospective de l'année 2013 : l'e-commerce en douze...

Cet acteur pointe du doigt plusieurs évolutions qui ont des répercussions sur les investissements publicitaires digitaux. Tout d'abord, un élément conjoncturel lié à l'état du marché, en repli général sur l'ensemble des médias, comme l'indiquent les récents chiffres de l'Observatoire de l'e-Pub, publié par le Syndicat des régies internet.  [...] Dans ce contexte tendu, la frilosité des annonceurs face aux investissements plurimédias (-1,9% en 2012) s'étend au digital, qui enregistre un ralentissement continu sur les trois derniers semestres.  [...] Les annonceurs, enfin, privilégient l'achat de format utile. Avec le RTB, on a assisté à un transfert des investissements d'achats à la performance classique vers des achats automatisés, avec un impact évident sur les campagnes de branding. Le RTB apporte une solution à l'hémorragie du coût du CPM, en proposant aux éditeurs l'offre la plus juste payée, souligne Stéphane Dupayage, dg de 24/7 Media (filiale de WPP).  [...]

Rue du Commerce choisit 24/7 Real Media comme régie publicitaire

RueDuCommerce a sélectionné 24/7 Real Media comme régie publicitaire. Par ce partenariat, le site bénéficie d'une représentation exclusive et d'une promotion individualisée offertes par les services de 24/7 Real Media. Nous étions représentés depuis 6 ans par une autre régie pour nos espaces publicitaires classiques, explique Gauthier Picquart, fondateur de RueDuCommerce.   [...] Nous avons souhaité intégrer des dispositifs plus innovants et des formats plus événementiels, d'où ce changement de partenaire.   [...] 24/7 Real Media propose aux annonceurs et à leurs agences un ensemble d'opérations susceptibles de générer les meilleures performances (ROI / retour sur investissement) sur leurs campagnes. formats classiques display, sponsoring de newsletters, création de mini-boutiques, mises en avant événementielles, habillages, partenariats.  [...]

[Tribune] Les e-commerçants doivent anticiper le virage des réseaux sociaux

[Tribune] Les e-commerçants doivent anticiper le virage des réseaux sociaux

S'engager sur une telle voie nécessite néanmoins une réflexion préalable, et pose notamment la question relative à l'organisation de ses campagnes publicitaires face à l'arrivée d'un nouveau canal de vente. La mise en oeuvre de campagnes publicitaires pour appuyer la conversion sur ces nouvelles plateformes de vente entraine en effet la prise en compte de plusieurs facteurs.  [...] ciblage, visibilité, transparence des campagnes et analyse détaillée du retour sur investissement. Les nouvelles fonctionnalités développées pour les annonceurs par les médias sociaux doivent également être prises en compte. Instagram vient par exemple d'annoncer le lancement de nouveaux outils publicitaires pour permettre aux annonceurs de mieux contrôler leurs cibles et la fréquence de diffusion de leurs publicités.  [...] Piloter ces campagnes requiert un investissement certain en terme de temps et d'organisation qui explique que les grands annonceurs ne disposant que de peu de temps, ou au contraire, les plus petits ne disposant que de peu de main d'oeuvre et de compétence en la matière, se tournent vers des professionnels du marketing digital et de la publicité en ligne.  [...]

Pub on line : du contextuel au comportemental

Pub on line : du contextuel au comportemental

Car, jusqu'à présent, le ciblage était essentiellement socio-démographique et contextuel. le comportemental venant ajouter une strate en vue d'augmenter la capacité de conversion des campagnes. Une logique en partie dictée par la rationalisation des investissements, de plus en plus présente chez les annonceurs.  [...] Un bénéfice qui ne laisse, bien sûr, pas de marbre les annonceurs qui plébiscitent, sur Internet, la praticité du média et la mesurabilité des campagnes.  [...] En adoptant cette approche basée sur les comportements d'achat, l'alliance VAD entend travailler le retour sur investissement des campagnes et la notion de valeur des portefeuilles clients de ses membres. Nous faisons parler les données transactionnelles.  [...]

Avis passe à la vitesse supérieure

com, Travelprice, Selectour, eBookers) dont l'audience, la notoriété et le volume de transactions réalisées sont suffisamment importants pour accroître son volume d'affaires. A travers ces partenariats, Avis soigne également son statut d'incontournable puisqu'il est à l'heure actuelle le seul à proposer aux entreprises avec lesquelles il travaille, d'implanter un micro-site de réservation au sein de leurs propres sites.   [...] Une solution qui permet à nos partenaires de se désengager de la responsabilité des réservations des véhicules tout en proposant à leurs clients internautes un service à valeur ajoutée, commente Eric de Saint Louvent. Bien qu'extrêmement sollicité par une multitude de sites souhaitant profiter de l'apport considérable que représente un tel partenaire pour leur activité, Avis refuse de se disperser.   [...] Simplement, comme nous avons lancé notre site après la plupart de nos concurrents, il était important pour nous qu'il se distingue de la masse par des avantages différentiels forts, conclu Eric de Saint Louvent. Le décalage s'est d'ailleurs poursuivi à la rentrée avec une campagne de communication sur le site, programmée en septembre, alors que la plupart des annonceurs gèlent leurs investissements publicitaires.  [...]

TradeDoubler lance une solution mobile

TradeDoubler lance une solution mobile

TradeDoubler vient de lancer une solution dédiée aux mobiles. L'idée est de permettre aux annonceurs d'étendre leurs campagnes en ligne existantes vers les terminaux mobiles.  [...] Spécialisé dans le marketing digital, TradeDoubler vient de lancer une solution permettant aux annonceurs d'étendre leurs campagnes en ligne existantes, vers les terminaux mobiles (smartphones et tablettes). L'idée. bénéficier d'une audience encore plus large en utilisant également le réseau d'éditeurs de TradeDoubler.  [...] La solution donne la possibilité aux annonceurs d'interagir différemment selon le dispositif on line ou mobile, tout en contrôlant simultanément les résultats des campagnes selon les canaux. Le ciblage peut être basé sur l'emplacement géographique du mobinaute, le moment de la journée, le système d'exploitation, la marque et le modèle du smartphone, ou bien encore l'opérateur.  [...]

Le marché publicitaire sur le Net tire son épingle du jeu

Le marché publicitaire sur le Net tire son épingle du jeu

Internet commence à être impacté par la crise. Les investissements des annonceurs y sont toujours en progression mais le nombre d'annonceurs est lui en légère baisse. Il reste cependant plus dynamique que les autres médias.  [...] Le total des investissements publicitaires bruts sur Internet représente 3,318 milliards d'euros. Signe encourageant. après le repli du nombre d'annonceurs enregistré en 2009, le marché reprend des couleurs. La reprise reste modérée puisque l'augmentation n'est que de 2,6 %.  [...] Les trois quarts des investissements publicitaires sur Internet sont le fait d'annonceurs fidèles en 2010. On recense, sur l'année 2010, 2684 nouveaux annonceurs, 1620 annonceurs déjà présents en 2009 et 765 annonceurs que le Baromètre Internet Kantar pour l'IAB France et le SRI qualifie de fidèles.  [...]

Campagnes de publicité liées aux recherches internet. Soyez négatifs!

Campagnes de publicité liées aux recherches internet. Soyez négatifs!

L'annonceur qui ne met pas le nom commercial de son concurrent en mot-clé négatif dans le cadre de ses campagnes de référencement auprès des moteurs de recherche commet une faute engageant sa responsabilité, ainsi en a décidé la cour d'appel de Paris par un arrêt du 19 mai 2010.  [...] En effet, le principe rappelé par la cour d'appel de Paris est lourd de conséquences pour les annonceurs et donc pour les agences, dès lors que ceux-ci bénéficient de l'option de ciblage en requête large dans le cadre de la gestion de leurs campagnes de publicité liées aux recherches.  [...] Or, les documentations des prestataires de service de référencement liées aux recherches rappellent que les annonceurs peuvent en permanence générer des rapports de performance. Ceux-ci permettent de connaître à tout instant les variantes de mots-clés dont l'annonceur bénéficie pour ses campagnes.  [...]