Annonceurs + Canal + Président + Agence + Groupe
M-commerce, à quand le décollage? - ENQUETE - TENDANCE
Des chiffres qui expliquent peut-être la frilosité des annonceurs pour investir sur ce canal. Ils y vont, mais on ne peut pas dire qu'ils s'y précipitent, constate Sébastien Berten, président de Backelite, agence appartenant au groupe FullSIX. Avant de nuancer. [...] Chez Mobile Trend, agence rachetée par Hi- Media, même son de cloche. Les marques s'observent et se demandent s'il faut se lancer, alors que la réponse est évidente. Nous leur conseillons d avoir un site, même basique, pour se positionner, indique Damien Dupouy, p-dg de Mobile Trend. [...] L'équipement est, bien entendu, l'un des freins au développement du m-commerce. Certes, avec les smartphones, il est plaisant de naviguer sur le Net et d'effectuer une commande, estime Benoît Corbin, président de l'agence Ocito, passée sous le giron de 1000Mercis en 2008. [...]
Lire la suite...B!Digital lance une place de marché mobile mondiale
L'agence du groupe Buongiornio a lancé B.mobile, une plateforme d'échange entre les éditeurs et les annonceurs. [...] B.mobile permet de segmenter des campagnes de publicité mobile par opérateur téléphonique, système opérationnel (OS) et modèle de téléphone portable, d'une manière absolument transparente et précise, permettant ainsi un suivi constant du retour sur investissement réel. [...] B.mobile continue de développer son propre AdNetwork en procédant à l'agrégation d'éditeurs dans le monde entier, notamment en Europe, en Russie, en Afrique du Sud et en Amérique Latine, l'objectif étant d'unifier le trafic d'ici la à fin de l'année. [...]
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Publicité en ligne et luxe: l'heure est à la vigilance - PERSPECTIVES
Des sites tels qu'Aufeminin. corn ont fait beaucoup pour apprivoiser les marques en leur proposant des formats uniques. des couvertures qui ressemblaient à ce qui se faisait dans la presse magazine. de la vidéo... Avant cela, elles ne voulaient pas communiquer sur Internet, raconte Marc Lolivier, délégué général de la Fevad. [...] Pour la publicité comme pour leurs sites corporate ou marchands, elles sont hyper-sélectives et recherchent les créations les plus exclusives possibles et des formats uniques, assure Virginie Brethenoux Levy, directrice de clientèle chez Microsoft. Elles veulent sortir des sentiers battus à tout prix, l'objectif étant d'être à la fois original et surprenant pour l'internaute, ajoute-t-elle. [...] La difficulté réside dans le fait que le mode d'expression et les formats publicitaires classiques ne sont pour la plupart pas adaptés à l'univers du luxe, assure quant à lui Gaël Duval, président de Un77, l'une des deux agences de communication du groupe média interactif indépendant Nextedia et agence attitrée du groupe LVMH. [...]
Lire la suite...Zénith Media prévoit une nouvelle croissance mondiale des investissements publicitaires pour 2012
Unilever, Reckitt Benckiser, Coca-Cola et PepsiCo, par exemple, ont toutes récemment annoncé qu'elles prévoyaient d'investir davantage en publicité afin de consolider leurs marques et lancer de nouveaux produits. Coca-Cola, que le magazine Ad Age classe septième plus gros annonceur au monde, compte réduire ses frais de fonctionnement de 650 à 550 millions de dollars d'ici 2015 et réinvestir les économies ainsi réalisées dans le marketing. [...] Le groupe a réduit ses prévisions de croissance 2012 pour l'Europe de l'ouest de 2 % à 1,5 % et, pour l'Europe centrale et orientale, de 8 % à 6,5 %. L'Amérique du Nord est maintenue à 3,6 % car la reprise économique semble engagée. [...] La télévision est le média le plus impacté par le ralentissement du fait d'une baisse des investissements des annonceurs de l'alimentation, premiers touchés par la crise. Nous avons donc révisé nos prévisions 2012 à la baisse. +1,3 % en décembre, +0,5 % aujourd'hui, commente Sébastien Danet, président du groupe ZenithOptimedia France. [...]
Lire la suite...Agences interactives, le retour en grâce - Enquête - Marché
Idyllique, le scénario. Du moins du point de vue des groupes d'agences intégrées et full services qui se demandent, aujourd'hui encore, pourquoi l'Internet devrait faire chambre à part. Ce débat n'en n'est pas un, tout comme il n'y a pas de monopole de l'Internet chez les annonceurs et tout ce que peuvent proposer les web agencies, c'est l'intégration du off car, séparer les champs, à terme, cela génère de la difficulté, estime Hervé Cuviliez, co-président de Rapp Collins Paris. [...] Dans cinq ans, le marketing interactif va exploser. Internet impose ses règles. Avant, c'était les annonceurs qui imposaient leurs messages mais le consommateur a changé, Il a aujourd'hui autant de pouvoir que l'annonceur. C'est là le point d'achoppement qui origine la vraie question, revendique pour sa part Guillaume Buffet, président de l'agence Singapour. [...] Deux annonces récentes viennent remuer le marché. la première concerne les activités médias de l'agence via sa filiale dédiée, l'agence ZenithOptimedia Interactive. Qui devient Zed Digital. Un nouveau patronyme sensé mieux incarner les problématiques de communication interactive et ce, bien au-delà du seul canal internet, l'extension digital englobant, outre le Web, les médias mobiles et la télévision interactive où, c'est certain, convergeront, à terme, les principaux besoins des annonceurs. [...]
Lire la suite...FullSIX en route vers le nomadisme
Backelite, conseil et fournisseur de solutions et services mobiles, entre dans le giron de l'agence FullSIX. [...] C'est désormais officiel. Backelite, société spécialisée dans les solutions multimédia mobiles, rejoint le groupe FullSIX. L'entreprise qui propose aux annonceurs, opérateurs, médias, fournisseurs d'accès ou encore MVNO, de concevoir, d'agréger, d'adapter et de diffuser leurs contenus et services multimédia sur le mobile, prône auprès de ses clients la continuité d'utilisation des services. [...] Et cela quel que soit le moyen d'accès. Web, Wap, SMS, MMS ou encore Visio. En termes de mouvement capitalistique, le rachat annoncé prévoit une cession de 51 % de Backelite au groupe FullSIX, les 49 % restants en possession des fondateurs. Par cette opération, FullSIX prend désormais position sur le canal mobile, amené à susciter de plus en plus d'intérêt auprès des annonceurs. [...]
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BEST OF - BEST OF
Pixmania crée PixAgency, une structure qui a pour objectif de proposer une communication 360° aux annonceurs. Le groupe veut s'appuyer sur l'expérience longue de 11 ans de sa régie publicitaire. Cette agence a été imaginée pour proposer une offre globale paneuropéenne de communication cross media aux annonceurs, explique Pixmania. [...] Wipolo, lancé en partenariat avec Mondial Assistance, se présente comme un assistant de voyage intelligent. L'application mobile Wipolo (sur Android, Bada, BlackBerry iOS et Windows Phone 7) recense automatiquement toutes les informations qu'il faut avoir sur soi en voyage. [...] Les joueurs peuvent ainsi parier à tout moment. Pour Hervé Schlosser, président de FranceParis, c'est une réponse au besoin croissant des internautes. Toutes les études montrent, en effet, qu'à court terme les paris sur mobile représenteront plus de 50 % des paris en ligne. [...]
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Tendances décryptées par... Havas Digital - Les fondamentaux E-commerce - TRIBUNE
S'ils veulent parvenir à fidéliser, les annonceurs doivent désormais intégrer, dans leurs stratégies de communication 360°, l'approche multicanal des consommateurs. [...] Par ce verbatim, Arnaud Mulliez, président d'Auchan France, en charge de la division e-commerce du Groupe, prouve que, même si certains annonceurs précurseurs ont déjà bien intégré cette approche, les best practices du marché sont encore au stade du test & learn. [...] Une démarche qui incitera les annonceurs à faire preuve de la plus grande vigilance dans la cohérence de leur politique tarifaire. Une autre tendance émerge du m-commerce. le SoLoMo. Acronyme de Social/Local/Mobile, qui illustre la connexion entre les réseaux sociaux, la géolocalisation et le mobile. [...]
Lire la suite...La Camif est en cessation de paiement
Le 23 octobre, Camif Particuliers, qui emploie 780 personnes, a invoqué des tensions de trésorerie qui, conjuguées à la crise économique, ont contraint le groupe à se déclarer en cessation de paiement. La coopérative Camif SA, coeur historique du groupe mais qui ne détient plus que 34 % de Camif Particuliers, s'est également déclarée en cessation de paiement, a annoncé son président Louis Mallet. [...] En mars, la direction du groupe avait reconnu accuser des pertes depuis le milieu des années 1990. En août, La Camif annonçait 509 suppressions de postes dans l'ensemble du groupe, dont 365 chez Camif Particuliers et 144 chez Camif SA, sur un effectif total de 1 370 personnes, de source syndicale. [...] Selon Louis Mallet, une dizaine de partenaires potentiels ont approché au cours des dernières semaines le groupe de vente à distance Camif Particuliers, dont des fonds d'investissement et des industriels. L'autre actionnaire de Camif Particuliers est le fonds Osiris, actionnaire à hauteur de 66 % depuis décembre 2007. [...]
Lire la suite...Web 2.0 l'internaute prend la main ! - Enquête - société
La deuxième révolution de l'Internet est en marche. Et, avec elle, émerge la promesse d'un ordre socio-économique fondé sur de nouvelles valeurs. communautés, partage de biens, contribution à la création, gratuité et liberté, autant de notions-clés qui structurent et définissent la culture Web 2. [...] 0 La définition donnée par Tim O'Reilly, éditeur du blog Radar, fait référence sur Wikipédia, l'encyclopédie collaborative en ligne. pour l'éditeur, la clé de compréhension de cette évolution du Web réside dans l'intelligence collective. Le Web 2.0 repose sur un ensemble de systèmes plus intelligents qui (…) rendent possible la syndication et la coopération des données et des services. [...] A terme, les internautes vont exiger de monnayer leur présence en ligne. Le président de SixandCo et le directeur de création de Agence7seven (Groupe FullSIX) décryptent les nouveaux enjeux, pour le marketing, du Web 2.0. [...]
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