But + Système + Marques + Indicateurs
OTO Research lance une solution de mesure d'efficacité des pages marques de Facebook
OTO Research, l'institut d'études du groupe FullSIX lance la solution What likers like, une solution d'enquête qui décrypte les programmes relationnels sociaux. [...] OTO Research propose une nouvelle solution de mesure d'efficacité des campagnes relationnelles sur Facebook, baptisée What likers like. Cette solution entend permettre aux annonceurs de sonder directement leurs adeptes en réponse à de nombreuses questions du type. [...] qui sont les likers, quels contenus partagent-ils, quel est l'impact des programmes relationnels sur la performance des marques... In fine, le but de ce nouveau système est de permettre aux marques de disposer d'indicateurs pour évaluer l'impact du marketing relationnel et social sur la stratégie globale de la marque. [...]
Lire la suite...
Luxe et Internet: je t'aime moi non plus... - PERSPECTIVES - WEB MARCHAND
Une analyse confirmée par les études sur les ventes en ligne, comme l'explique Marc Lolivier, délégué général de la Fevad. Les cibles privilégiées des marques de luxe sont les plus gros consommateurs d'Internet, souligne-t-il. En effet, selon une étude Ipsos datant de 2005, Internet serait le média préféré des cadres, par essence parmi les premiers consommateurs de produits de luxe. [...] Ils y voient une concurrence déloyale, surtout les distributeurs agréés auxquels les marques ont demandé de se mettre aux normes pour mériter de vendre leurs produits, assure Thomas Le Guyader, fondateur et directeur général de B2D1. Toutefois, le service offert dans les points de vente physiques a encore une vraie valeur, tempère-t-il. [...] Dès lors, les marques ont- elles vocation à vendre beaucoup sur Internet Ou à proposer la vente de manière induite, au terme d'une expérience client sur le Web hissée à la hauteur de leur image Si les avis continuent de diverger sur ce point, il est certain que pour réussir leur implantation sur la Toile, les acteurs du luxe doivent encore faire preuve d'un peu plus d'audace. [...]
Lire la suite...
Campagnes de publicité liées aux recherches internet. Soyez négatifs! - JURIDIQUE - Référencement
La solution dégagée n'est pourtant pas nouvelle. Les [...] liens commerciaux. Il a été jugé dès le début de l'année 2009 que la mise à disposition de ses outils de référencement par Google n'était pas susceptible d'engager sa responsabilité et qu'il appartenait aux annonceurs qui utilisent l'option en requête large de respecter les droits des tiers, en excluant les mots correspondant aux marques de leurs concurrents. [...] Dès 2007, la jurisprudence a reconnu que le système de notification de marques proposé par Google était insuffisant puisque la marque continue à être disponible dans le cadre de la requête large. Ce système pose d'autres difficultés. Il n'est valable que pour les marques et pas pour les noms commerciaux, de domaine et autres actifs incorporels de l'entreprise. [...] Ainsi, l'annonceur ne peut plus rester passif et se retrancher derrière le fonctionnement des moteurs de recherche. Il doit être proactif. La question, cruciale, qui se pose à présent, est de savoir à quel instant l'annonceur se doit d'intervenir. Si la décision commentée dans cette tribune précise que la mise en mots-clés négatifs devait intervenir dès qu'il avait connaissance de l'apparition du lien commercial litigieux, d'autres jurisprudences rappellent qu'une société ne peut pas soutenir pour sa défense qu'elle ignorait les marques de son concurrent direct. [...]
Lire la suite...TECHNO WEB - TECHNO WEB
Sit-Net sa lance The Brand Generator Pro 1.1 pour iPhone et iPod Touch. Cette application crée des noms de marques commercialisables en utilisant des données issues de la sémantique et des dernières tendances. Inventé par un professionnel du marketing, ce logiciel a pour but de produire des résultats capables de rivaliser avec les logiciels utilisés par les agences spécialisées. [...] Social Media Optimization d'Omniture vise ainsi à offrir une meilleure visibilité sur l'activité, la performance et l'impact des réseaux sociaux. Cette solution fournit des rapports d'interaction et des tableaux de bord, nécessaires pour connaître l'impact des marques, des produits et des services auprès des consommateurs qui utilisent ces réseaux. [...] Le corpus lexical global, étudié par Weborama, s'élève désormais à 10 000 mots. Cette évolution s'accompagne de la création de formats publicitaires, personnalisables aux couleurs des annonceurs, de leurs produits ou des campagnes. Le but de ces aménagements Renforcer les liens entre les marques et les consommateurs, souligne l'entreprise. [...]
Lire la suite...
Zalando met le marché au pas - STRATEGIE
Petit retour en arrière. Créé en 2008, en Allemagne, par les frères Samwer, les fondateurs de CityDeal (racheté par Groupon en mai 2010), Zalando s'est rapidement imposé dans le paysage internet allemand comme leader de la vente de chaussures. Cette année, son déploiement à l'international a suivi la même logique de croissance rapide. [...] Pour les hommes, les femmes et les enfants. Le but étant de devenir un incontournable du Web, un one stop shop, comme aime à l'appeler Jérôme Cochet. Résultat Près de 1 300 marques sont représentées, dont 150 françaises, pour plus de 100 000 références proposées à la vente. [...] Montant de la note. 100 millions d'euros. Par ailleurs, de nouvelles collections feront leur apparition sur le site, avec des marques telles que Lacoste, American Retro, ou Morgan. Enfin, dans le but d'asseoir sa légitimité sur le secteur de la mode, un magazine fashion, à destination de ses clients les plus fidèles, vient d'être lancé et une rubrique News and Style sera bientôt créée sur le site. [...]
Lire la suite...Luc Chatel lance une mission de lutte contre la contrefaçon sur Internet
Son but est d'élaborer un protocole d'engagements entre plateformes d'e-commerce, titulaires des marques et associations de consommateurs. [...] Luc Chatel, secrétaire d'Etat chargé de l'Industrie et de la Consommation, a demandé à Bernard Brochand, président du Comité national anti-contrefaçon (Cnac) et député-maire de Cannes, et au professeur Pierre Sirinelli, spécialiste du droit de l'immatériel, d'élaborer un protocole d'engagements entre plateformes d'e-commerce, titulaires des marques et associations de consommateurs. [...] Ce protocole définira les modalités de coopération et les moyens à mettre en oeuvre par les parties prenantes pour lutter efficacement contre la vente de produits contrefaits sur Internet. L'objectif de la mission est de dégager des solutions concrètes. [...]
Lire la suite...Spartoo : grande foulée dans le marché de la chaussure
Philippe Wargnier et Philippe Mondan, respectivement ex-Dg de Go Sport et de la Fnac, viennent de s'associer pour lancer Spartoo.com, un nouvel univers pour les consommateurs cherchant à se procurer des chaussures tendance. Le site d'ores et déjà annoncé n'ouvrira réellement son activité que dans un mois. [...] Son but Suivre les tendances en matière de chaussures et proposer aux aficionados un stock composé de nombreuses marques, avec une profondeur de gamme importante. Ainsi, en proposant un nombre de références astronomique, Spartoo se place au service de la stratégie marketing des marques en étant une vitrine libre pour les plus grands fabricants. [...] Et cela dans le respect de la valorisation de l'image des marques et dans celui de leur politique de distribution. En termes de services, le site propose la livraison et le retour gratuit des produits et la possibilité d'échanger gratuitement son achat jusqu'à 30 jours. [...]
Lire la suite...
«Consoglobe doit devenir le guichet d'accès unique de la consommation éthique» - Page 3 - INTERVIEW - Jean-Marie Boucher...
De son côté, l'enquête Spécial éthique de 60 millions de consommateurs révèle que nous serions 80 % à accepter de payer plus cher pour des produits éthiques, ou encore, 87 % à changer de magasin si celui-ci ne respecte pas le droit du travail. Plus de 50 % de nos compatriotes ont d'ailleurs réellement boycotté des marques qui ne respectaient pas les droits des enfants ou les droits sociaux. [...] Le durable constitue aujourd'hui un puissant argument marketing. Comment garantissez-vous au consommateur la sincérité des renseignements fournis par les marques qui se référencent sur vos sites. [...] L'ambition de Consoglobe ne se satisfait pas de référencer des marques. Notre rôle premier est d'informer. L'information provenant de sources multiples, nous prenons soin de dissocier les renseignements issus de sources scientifiques, comme les études, de ceux émanant directement des entreprises. [...]
Lire la suite...Adobe Omniture étudie la rentabilité des sites
La solution d'Abode Omniture garantit une identification des chemins les plus rentables à travers les sites Web, des points d'abandon des visiteurs, ou encore, permet de comprendre comment différents segments de visiteurs interagissent avec le site. [...] Reposant sur un éco système de partenaires (plus de 200) important, l'offre d'Adobe apporte des indicateurs de performances présentés dans un tableau de bord facilement consultable. Des alertes automatiques sont d'ailleurs lancées chaque fois qu'un indicateur de performance clé atteint un seuil critique ou un niveau exceptionnel. [...] Dernières innovations. la capacité à pouvoir partager des segments d'utilisateurs entre les différents outils de la solution. Adobe Omniture SiteCatalyst s'enrichit d'une offre d'analyse pour les médias sociaux, notamment pour mesurer l'impact des médias sociaux sur les sites web. [...]
Lire la suite...
Armani, le noir lui va si bien - SITE EN VUE - LUXE
L'Italien Yoox Group est connu pour avoir développé deux boutiques en ligne dédiées aux articles de mode haut de gamme, Yoox.com et TheCorner.com. Mais il est aussi le partenaire de marques de luxe. Le but est de fournir aux marques toutes les prestations de vente sur Internet, explique Aurélien Grosjean, du bureau de presse français Yoox. [...] Sur le site d'Armani, Yoox s'efface derrière la marque. Mais profite tout de même de sa notoriété. Quand on lance une e-boutique, on demande à la marque d'organiser le buzz autour du site, de créer une pièce en exclusivité sur le portail, d'en parler sur Facebook, dans des newsletters. [...] Armani.com fonctionne comme un portail. elle permet de découvrir, en un regard, tout l'univers de la marque italienne Depuis la page d'accueil l'internaute peut, en effet, accé der à tous les autres sites suffit de déplacer le curseur sur le logo du site désiré pour voir défiler, sur la totalité de la fenêtre, une vidéo spécifique. [...]
Lire la suite...
est un site