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Campagne publicitaire + Groupe + Exposé


La publicité en ligne est efficace pour apporter de la notoriété aux marques

La publicité en ligne est efficace pour apporter de la notoriété aux marques

Selon une étude IAB France/Dynamic Logic, le Web génère 34% de souvenirs en plus entre un groupe exposé et un autre non exposé.  [...] Agrégeant les résultats de 47 campagnes de communication en ligne en France, une étude menée par l'IAB France et l'institut Dynamic Logic met en avant l'influence de la publicité on line pour construire les marques. Ces résultats soulignent, d'une part, l'impact de l'exposition publicitaire sur la notoriété des marques en lancement et, d'autre part, sur la notoriété publicitaire de l'ensemble des marques.  [...] et ainsi d'optimiser au mieux le nombre de contacts avec les consommateurs. L'analyse montre que le nombre d'expositions optimal (tous formats et campagnes confondues) se situe autour de trois expositions.  [...]

Disneystore.fr, l'offensive digitale de Disney

Disneystore.fr, l'offensive digitale de Disney

La mécanique de vente bien huilée de Disney a donné lieu à une nouvelle initiative. le lancement du site marchand français, au début du mois de septembre. Disney store.fr est désormais la vitrine officielle de tous les produits Disney dans l'Hexagone. Le groupe étant déjà présent sur l'Internet marchand aux Etats-Unis et en Angleterre, les équipes françaises ont bénéficié de sa solide expérience pour construire un site fiable.  [...] D'une grande sobriété, le design de Disneystore.fr brille surtout grâce aux petites étoiles placées dans l'en-tête du site. Difficile en effet de reproduire la dimension magique propre à l'univers Disney, à travers un site marchand. Nous misons avant tout sur la complémentarité des canaux pour vendre nos produits, explique Jérôme Le Grand.   [...] Le groupe compte aussi sur son vivier de clients fidèles à la marque, notamment les adhérents au Disney Privilèges, le programme de fidélité de Disney. Une campagne publicitaire télévisée est prévue pour accompagner le lancement du site. Si l'enjeu est important pour Disney, difficile, en revanche, d'obtenir des chiffres concrets sur les objectifs du groupe en matière d'e-commerce.  [...]

Mistergooddeal.com arrive en télévision

Mistergooddeal.com arrive en télévision

Jusqu'en 2006, Mistergooddeal avait concentré l'essentiel de ses investissements publicitaires sur les supports internet et avait testé avec succès le parrainage TV. Pour 2007, le site de vente de produits connotés bonnes affaires vise désormais la télévision.  [...] Avec une campagne publicitaire composée de deux spots, Mistergooddeal entend ainsi rapidement asseoir sa notoriété. Concrètement, chacun des deux spots met en scène un homme et une femme en situation d'achat et est décliné en format 30, 15 et 8 secondes. Filiale à 95 % du groupe M6, Mistergooddeal.  [...] com a choisi, pour cette première, de concentrer ses investissements publicitaires sur la chaîne.  [...]

B!Digital lance une place de marché mobile mondiale

L'agence B.Digital (Groupe Buongiorno S.p.A.), chargée de réaliser des campagnes de publicité et de communication sur le média mobile, vient de lancer B.mobile. Il s'agit d'un réseau publicitaire (AdNetwork), conçu comme plateforme d'échange entre les éditeurs désireux de capitaliser leur trafic sur les sites mobile internet et applications, et les annonceurs souhaitant investir sur ce type de support et attentifs à l'efficacité de leur campagne.  [...] B.mobile permet de segmenter des campagnes de publicité mobile par opérateur téléphonique, système opérationnel (OS) et modèle de téléphone portable, d'une manière absolument transparente et précise, permettant ainsi un suivi constant du retour sur investissement réel.  [...] Accessible sur Internet ou à partir d'un téléphone mobile, grâce à un site optimisé pour les smartphones, la plateforme se veut simple d'utilisation. Chaque annonceur peut y accéder directement et de façon indépendante et, grâce à un panneau de contrôle, suivre le déroulement de sa campagne dans tous ses aspects, afin d'y apporter toutes les modifications souhaitées en temps réel.  [...]

Coca-Cola France : "Facebook devient notre premier partenaire digital"

Coca-Cola France : "Facebook devient notre premier partenaire digital"

Grâce à cet accord, Facebook devient le premier partenaire digital du groupe en France, commente Philippe Balladur, directeur média de Coca-Cola France. S'il fallait à la plateforme sociale une preuve de sa puissance média, ce partenariat la lui fournit en démontrant l'importance que prend Facebook dans l'écosystème publicitaire digital.  [...] Par ailleurs, le numéro un mondial des boissons gazeuses aura un accès privilégié aux dernières innovations en termes de produits et formats de communication. Le Groupe a déjà bénéficié de la puissance vidéo de Facebook avec le nouveau format publicitaire vidéo premium, au coeur de la nouvelle campagne de la marque Fanta.  [...] Il y a un réel besoin d'accompagnement et de formation du marché publicitaire aux usages et bonnes pratiques ainsi qu'à nos produits, juge Laurent Solly. Il s'agit d'aider l'économie française à apprivoiser la transformation digitale. Ce rôle d'éducation au marché, le directeur général de Facebook le place au centre de sa stratégie commerciale.  [...]

Des univers ludiques

Des univers ludiques

JOUET Toysrus.fr joue la carte de la simplicité d'utilisation et de recherche, et mise sur le contenu, nourri par l'expérience des internautes.   [...] Enfin, le gift finder permet de cibler précisément le type de jouet adapté à l'enfant, à partir des critères fournis par l'internaute. En outre comme le fait de recevoir un cadeau suscite souvent des commentaires, Toys R Us a tenu à ce que chacun puisse s'exprimer, via des outils participatifs.   [...] Pour soutenir ce lance ment, le groupe a développé une campagne de communication multicanal. diffusion de spots publicitaires conçus en interne combinée à un programme d'affiliation et à l'achat de mots-clés.  [...]

ChaussetteOnline soigne son image de marque

ChaussetteOnline soigne son image de marque

C'était d'ailleurs le message de son premier spot publicitaire (ci-dessous) diffusé d'abord en mars puis en juillet sur les chaînes du groupe Canal+. D'après Thierry Decroix, co-fondateur de ChaussetteOnline, ces campagnes auront bel et bien permis d'augmenter le trafic sur le site et les commandes entre 7 et 10 points.  [...] le spot a répondu à nos attentes en terme d'amélioration du référencement naturel et du taux de conversion, qui a explosé pendant les campagnes. ChaussetteOnline enregistre un taux de conversion de 2,7%, moyenne annuelle. Le coût de l'opération tv s'est élevé à 120 000 euros.  [...] Retour sur l'histoire de ce site. ChaussetteOnline débarque en 2003 avec un concept novateur sur le marché français, plutôt bien reçu par le public selon Thierry Decroix. Dès la deuxième année la marque compte près de 2500 clients. En 2006, le site est vendu par ses créateurs sur eBay au groupe Tapage Média (devenu en 2009 Tapage Communication).  [...]

Du ROPO au VOPO : Carrefour Media réconcilie publicité et ventes

Du ROPO au VOPO : Carrefour Media réconcilie publicité et ventes

Le ROPO est mort, vive le VOPO. Si ce comportement d'achat qui consiste à se renseigner sur un produit en ligne avant de l'acheter en magasin concerne 70% des Français, le pourcentage tombe en-dessous des 20% pour les marques alimentaires. Ces dernières étant les principaux clients de la régie publicitaire du groupe Carrefour, Carrefour Média a imaginé un nouvel indicateur.  [...] Le principe. mesurer l'impact de l'exposition d'un consommateur à une campagne d'un annonceur alimentaire sur le digital, sur ses achats alimentaires en magasin. En clair, par exemple, quelle doit être la fréquence d'exposition d'un message publicitaire pour qu'il influence l'acte d'achat Pour cela, Carrefour Media intègre à son offre, qui a pour nom Fidplay, une mesure de la performance qui repose sur la combinaison de KPIs média comme l'impression, le taux de clic mais aussi la couverture, et de KPIs de ventes tels que la conversion, la panier moyen et le volume de chiffre d'affaires.  [...] La régie propose différents formats publicitaires en display, bannière vidéo et preroll, qui peuvent être diffusés au-delà de l'environnement Carrefour (carrefour.fr, ooshop.com, courses.carrefour.fr), sur les réseaux sociaux par exemple.  [...]

Meetic mise sur le pré-roll augmenté pour sa campagne digitale

Meetic mise sur le pré-roll augmenté pour sa campagne digitale

Le site de rencontres a eu recours à un nouveau format publicitaire vidéo pour sa dernière campagne de marketing digital. le pré-roll augmenté.  [...] Pour sa campagne de marketing digital déployée au mois de juin, Meetic en collaboration avec Tradedoubler, a fait appel à la régie publicitaire digitale StickyADStv pour concevoir un format publicitaire conjuguant l'utilisation d'un pré-roll vidéo et d'un overlay.  [...] le pré-roll augmenté. En clair, il s'agit d'une séquence de publicité insérée quelques secondes avant le démarrage d'une vidéo (le pré-roll), à laquelle s'ajoute un bandeau publicitaire qui apparaît régulièrement au cours de la vidéo (l'overlay). Ce format permet d'augmenter le temps d'exposition de la marque grâce à la rémanence du message publicitaire.  [...]

Guillaume Paoli : "Demain il sera possible d'acheter une voiture en ligne aussi facilement qu'un voyage"

Guillaume Paoli : "Demain il sera possible d'acheter une voiture en ligne aussi facilement qu'un voyage"

1 automobiliste sur 2 a entendu parler d'Aramis Auto. Un taux de notoriété que l'enseigne cherche à booster via une campagne publicitaire multimedia (web et télévisée). Une première vague de spots a ainsi été diffusée en octobre. à laquelle succedera une seconde mi janvier.  [...] Objectif. générer du trafic sur le site Internet. La démarche porte déjà ses fruits comme en témoigne un nombre de visiteurs à la hausse. Un nouveau public à qui l'offre est explicitée via des modules pédagogiques. De quoi booster le taux de transformation du site Si les visiteurs drainés par la campagne publicitaires sont plus en amont dans le tunnel de vente, admet Guillaume Paoli, il voit à plus long terme.  [...] Sur ce dernier, un groupe d'innovation permet de recueillir les idées de tout un chacun. La voix du client est un autre driver. Nous mesurons le Net Promoter Score*sur chaque process achat. Une fois par semaine, une équipe dédiée se réunit et essore toute cette data pour en extraire des mesures actionnables.  [...]