Votre recherche :

Exposé + Leviers + Marketing


[ETUDE DE CAS] 123fleurs réalise 20% d'économies sur ses dépenses d'acquisition clients

[ETUDE DE CAS] 123fleurs réalise 20% d'économies sur ses dépenses d'acquisition clients

Le fleuriste en ligne a économisé 20% sur son budget pub en analysant la part de chaque levier marketing à ses ventes. L'e-marchand a ainsi réorienté ses investissements en réduisant notamment ses dépenses consacrées à l'affiliation.  [...] Pour optimiser ses dépenses e-marketing, l'e-marchand, qui utilise différents leviers marketing d'acquisition clients comme Google adwords, l'e -mailing, l' affiliation, le retargeting ou encore les médias sociaux, a fait appel à Mazeberry, société spécialisée dans le multitouch analytics.  [...] Plusieurs indicateurs lui permettent d'identifier la contribution de chaque levier marketing aux commandes de fleurs sur le site. les volumes de conversion en faisant attention de ne pas l'attribuer au dernier clic, le coût par action (CPA), le taux de présence (quand l'internaute est exposé à plusieurs leviers marketing), le taux d'exclusivité (exposé à un seul levier).  [...]

[Adobe Summit] 5 stratégies de marques experientielles à la loupe

[Adobe Summit] 5 stratégies de marques experientielles à la loupe

Heathrow, la Royal Bank of Scotland, Argos, la NFL... A l'occasion du l'Adobe Summit, le rendez-vous du marketing digital de l'éditeur qui s'est tenu les 11 et 12 mai, ces marques ont exposé leur stratégie digitale expérientielle. Enjeux, écueils, leviers.  [...] Le marketing de conquête peut-il s'appliquer au sport C'est en tout cas la conviction de la NFL, la fédération américaine de football qui, depuis quelques années, tente de convertir les nombreux fans de ballon rond en Grande Bretagne au ballon ovale (comprendre.  [...] celui qui se lance par des joueurs équipés d'épaulettes). Objectif. Faire en sorte que le football américain devienne le deuxième sport préféré du pays confie Alistair Kirkwood, Managing Director de la NFL au Royaume Uni. Pour ce faire, la NFL mise, au delà du sport, sur son expérience de marque.   [...]

Netflix est-il french compatible ?

Netflix est-il french compatible ?

En bref, Netflix est-il french compatible C'est le débat qui agite la rédaction ces derniers mois, et que nous proposions à nos lecteurs sous la forme d'un débat entre deux experts en mars dernier et dont vous trouverez ci-dessous l'intégralité. Les enjeux évoqués sont parfaitement d'actualié, à dix jours de l'arrivée de Netflix en France.   [...] L'hégémonie de Canal + ne constituerait donc pas une barrière suffisante pour empêcher la percée de Netflix. Sa maîtrise des leviers marketing est un atout maître. Son offre a toutes les chances de capter les sérievores. si on se focalise en France sur la chronologie des médias, gardons à l'esprit que cela ne concerne que les films et non les séries sur lesquelles reposent d'abord le succès du SVODiste.  [...] Cette dernière impose un délai de 36 mois avant l'exploitation en SVOD des films diffusés au cinéma. De plus, la télévision de rattrapage (catch-up tv ou replay) est beaucoup plus répandue chez nous qu'aux États-Unis. Enfin, l'atout de la plateforme américaine de streaming, qui réside dans la taille de son catalogue (11 000 programmes aux États-Unis), est relatif car elle tombe à trois fois moins au Royaume-Uni et neuf fois moins aux Pays-Bas.   [...]

[Bonnes pratiques] Drive-to-store : comment décloisonner point de vente et digital grâce au mobile ?

[Bonnes pratiques] Drive-to-store : comment décloisonner point de vente et digital grâce au mobile ?

Mais développer une véritable stratégie de mobile-to-store suppose d'aller plus loin et d'activer les leviers du marketing mobile permettant d'améliorer l'expérience utilisateur.  [...] Les campagnes de Trigger Marketing permettent de diffuser de manière automatisée des pushs et messages in-app lorsqu'un client ou prospect entreprend une action spécifique, comme entrer dans une boutique.  [...] 4) Retargeting mobile. enregistrez les mobinautes se rendant dans vos boutiques afin de les toucher via de futures campagnes publicitaires mobiles.   [...]

Utiliser des outils de mesure pour optimiser son site

Utiliser des outils de mesure pour optimiser son site

Des informations qui aideront à identifier les leviers marketing les plus performants, en connaissant le ROI de chacun d'entre eux. Et évidemment, d'arbitrer ensuite ses budgets en toute connaissance de cause.  [...] Chaque service, du marketing au commercial, en passant par la direction peut personnaliser ses rapports via notre solution dédiée à l'e-commerce. Et avec la nouvelle version simplifiée, nos clients peuvent télécharger sur leur bureau un widget afin d'avoir toujours sous les yeux leurs principaux résultats.  [...] Notre solution est gratuite, notamment parce que nous voulons prouver que le search marketing est l'un des leviers les plus efficaces. Dans leur compte, les utilisateurs d'AdWords disposent d'un onglet Analytics qui leur permet de suivre facilement la performance des mots-clés et d'exporter les résultats dans leur base de données.  [...]

[Vidéo] Snapfish, service photo de HP, stocke 55 milliards de photos

[Vidéo] Snapfish, service photo de HP, stocke 55 milliards de photos

Le DG France de Snapfish revient sur son parcours et sur le positionnement du site qu'il dirige.   [...] Thierry Pires est le Directeur Général France de Snapfish, service photo en ligne proposé par HP avec un service gratuit d'archivage dans le cloud et une boutique en ligne. Le service récence au niveau mondial 250 millions d'utilisateurs dans le monde avec 55 milliards de photos stockées et 42 millions de transactions.   [...] Le service utilise tous les leviers du marketing digital pour accroitre ses ventes en ligne et monte des partenariat stratégiques avec des marques phares.  [...]

[Fiche métier] Le directeur e-commerce

[Fiche métier] Le directeur e-commerce

Un directeur e-commerce supervise la gestion commerciale d'une société qui propose ses produits ou ses prestations via internet. Il doit avoir l'âme d'un commercial et avoir une formation dans ce domaine, et faire preuve d'une grande capacité à négocier et à argumenter, et être doté d'une excellente pédagogie.   [...] Un directeur e-commerce junior gagne environ 60K¬ par an, un senior culmine à 80K¬. Sur les grosses structures internationales ayant une forte visibilité, le salaire peut néanmoins aller jusqu'à 180K¬ à l'année.   [...] pour cela, il organise des campagnes marketing percutantes et attrayantes qui serviront de leviers commerciaux visant à accroître la fréquentation du site et par conséquent les ventes.  [...]

Saveur-biere.com se fait mousser sur le Web

Saveur-biere.com se fait mousser sur le Web

Car les occasions ne manquent pas. anniversaire, fête des Pères, Saint-Valentin, départ à la retraite... Le site propose ainsi de multiples coffrets-cadeaux composés de sélections originales de bières avec leurs verres, mais aussi des plaques publicitaires des brasseries d'antan, et même des chèques-cadeaux.   [...] .. Autant d'informations à lire et écouter sans modération. Les visiteurs du site ne viennent pas toujours pour acheter, mais aussi pour s'informer et se tenir au courant de l'actualité du secteur, explique Julien Lemarchand. Résultat de cette stratégie, le site revendique un taux de transformation de 2 %.   [...] En outre, il a recours aux leviers de marketing en ligne traditionnels. Le portail travaille tout particulièrement sa présence sur les blogs ainsi que sur les sites consacrés à la bière et aux innovations marketing. Enfin, plus récemment, Julien Lemarchand a fait le pari de déployer une offre de services événementiels, avec un site dédié.  [...]

"La France est un marché stratégique pour Zalando"

"La France est un marché stratégique pour Zalando"

Je travaille à Berlin, car tous les experts technologiques et marketing sont basés ici. L'équipe en charge de Zalando France compte une cinquantaine de Français à Berlin. En parallèle, nous avons un bureau à Paris, composé d'une trentaine de personnes qui s'occupent de l'achat des marques.  [...] Initialement, nous étions très orientés vers des leviers de performance marketing tels que le display, le CRM. Aujourd'hui, nous sommes davantage centrés sur le brand marketing, tels que des campagnes TV et des événements que nous réalisons sur notre univers.  [...] Ce sont des leviers efficaces à un peu plus long terme. Nous positionnons notre nom. Chaque compétiteur a sa propre stratégie marketing et ses solutions de prédilection. Chez Zalando, nous partons toujours du client, sans trop se préoccuper de ce que font les concurrents.  [...]

Les jeux sont faits...

Les jeux sont faits...

En mars 2008, nous avions consacré notre Une au marché des jeux en ligne pour dresser - à l'époque - le portrait d'une industrie très lucrative, en pleine ébullition mais également, alors, dans le plus parfait flou juridique. Sur fond de saga judiciaire - nombre de dirigeants de sites ayant fait un tour par la case prison -, et grâce aux tribunes de patrons médiatiques, à l'instar de Patrick Partouche (des casinos éponymes), l'un des fervents défenseurs de l'ouverture du marché, le monopole est enfin tombé.   [...] La nouvelle a été officialisée le 24 février 2010, après l'adoption, par le Sénat, du projet de loi sur l'ouverture et la régulation du marché des jeux en ligne en France. En pratique, l'ouverture devrait intervenir dans trois domaines. les paris hippiques, les paris sportifs et le poker.   [...] Tous les leviers de marketing en ligne seront actionnés par les plateformes de jeux pour accroître leur notoriété. Et cela sans laisser - une fois n'est pas coutume - la moindre place au hasard.  [...]