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Librairie.com, la plateforme des libraires indépendants - STRATÉGIE - Outil
Un concept deux-en-un, dont l'un des objectifs est de permettre aux libraires de profiter du dynamisme de la vente de produits culturels en ligne. On enregistre encore des progressions à deux chiffres, rappelle Christophe Lassere, tandis que le marché se tend dans les réseaux traditionnels. [...] Sur le site, la marque France Télécom E-commerce n'apparaît pas, seule l'enseigne du libraire est mise en avant. Ce dernier peut créer son propre univers, ses sélections, ses tribunes, etc. Il dispose d'un accès à une base de données produits de livres français (700 000 références) et peut aussi réaliser d'autres sélections sur une base de données de livres étrangers, de DVD, de CD. [...] En échange, Librairie.com se rémunère via une commission sur le chiffre d'affaires généré. Autre fonctionnalité, à vocation communautaire cette fois- ci, un espace de recrutement dédié à l'univers des libraires. Un service qui serait, de l'avis des dirigeants, particulièrement plébiscité. [...]
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Le visage du Web de demain en cinq tendances
Il s'agit d'une conséquence directe de la tendance précédente. un monde emprunt de transparence. Nous sommes passés d'un monde réel où la vie privée avait toute sa place, à un exhibitionnisme virtuel, explique le sociologue Bernard Cathelat. Cela donne naissance à de nouvelles réalités virtuelles, comme en atteste le site chilien Poderopédia, une base de données enregistrant les relations et les liens entre politiques et personnages influents du monde des affaires. [...] Ou encore le site Guttenplag, recensant les documents ayant fait l'objet de plagiat. Si la transparence devient le mot d'ordre, elle pourrait tendre vers la création d'une base de données universelle. [...] Les réseaux sociaux, depuis leur création, n'ont eu de cesse de se renouveler et d'impacter les usages des internautes. Autrefois basés sur le mythe d'une fraternité virtuelle désintéressée, ils sont aujourd'hui des médias de ciblage, dont l'idée centrale est de vendre le profil des membres aux entreprises, convient le sociologue Bernard Cathelat. [...]
Lire la suite...Un pour tous, tous à Londres - Créations
Pour le volet on line (15 mars au 15 avril 2006), la communication s'est faite via trois leviers principaux. Tout d'abord, une campagne de bannières sur des sites en affinité avec chacune des trois cibles. Ensuite, la création d'un mini site dédié où concrètement, des packs voyage + hôtel étaient mis en avant, ainsi que des bons plans adaptés à la cible. [...] Enfin, le lancement d'un Push mail auprès de la base de données d'Eurostar qui renvoyait vers le mini site dédié. [...] Annonceur. Eurostar. Opération. Lancement de la gamme Socio-Démo. Responsable annonceur. Lionel Benbassat. Agence. FullSIX. Responsables agence. Antoine de Lasteyrie, Fayçal Lardini. Création. Xavier Jacob et Bertrand Guyon (DA), Ludovic Tenart (CR). [...]
Lire la suite...Accentiv' propose son offre cadeaux sur le Net
Accentiv' lance, sur le canal Internet, une offre de produits de fidélisation restructurée et destinée aux entreprises. [...] Accentiv' intensifie sa présence sur Internet en lançant la version web de son catalogue cadeaux destiné aux décideurs marketing, commerciaux et achat des entreprises. La nouvelle version 100 % Internet s'appuie sur le site www.lecataloguedelastim.com et offrira de la souplesse aux clients de l'opérateur conseil en marketing relationnel. [...] Ces derniers pourront, en effet, via ce nouveau site, consulter en temps réel la base de données de cadeaux ou encore sélectionner en ligne les dotations proposées pour des opérations de fidélisation. [...]
Lire la suite...Mener à bien sa campagne de référencement naturel. Les huit conseils de Pascal Chevalier, CEO de NetBooster. - En pratiq...
Et de faciliter son indexation et son positionnement futurs. L'erreur consiste à se préoccuper du référencement après la livraison du site, au moment où il est quasiment impossible d'intervenir sans remettre en cause les choix techniques bloquants pour le référencement comme, par exemple, la présence excessive d'animations flash. [...] L'URL de la page doit intégrer une catégorisation reprenant la structure interne du site et les expressions-clés liées à la thématique de la page. [...] De plus, dès lors que la base de données est constituée, leur mise en oeuvre est très rapide. Lorsque des webmasters, des bloggers, veulent mettre de l'information sur leur site, ils peuvent alors reprendre des flux RSS émanant de votre site tout en augmentant sa popularité. [...]
Lire la suite...Wilkinson lance la guerre des bisous
Habituée à la communication décalée, la marque de rasoirs vient de lancer une campagne virale basée sur un thème volontairement provocateur. le combat entre un père et son bébé. [...] Challenger sur un marché ultra-concurrentiel, Wilkinson a, depuis longtemps, pris le contrepied des codes de la communication traditionnels pour ses campagnes de prospection. Après le succès de la DARE en début d'année, la marque de rasage vient de lancer un nouveau buzz qui s'articule autour d'un site internet et d'un jeu vidéo baptisé fight for kisses mettant en scène un père qui tente de reconquérir l'affection de sa femme, quelque peu accaparée par son bébé nouveau-né. [...] Le site internet a d'ores et déjà été visité par 2 millions d'internautes dans 199 pays et le jeu en ligne a généré plus de 200 000 inscriptions qui serviront à enrichir la base de données de la marque. [...]
Lire la suite...Ckado.fr mise sur le communautaire - En pratique - Étude de cas
Concrètement, après chaque achat effectué sur le site, le client est inscrit dans la base de données de Ckado. Au bout d'un mois, si le SAV n'a pas enregistré de réclamations, l'internaute reçoit un e-mail lui proposant de devenir prescripteur de produits. [...] L'internaute a donc le choix de devenir prescripteur et détermine librement le nombre de conseils qu'il est prêt à fournir. Nous sommes sur une approche totalement collaborative. Ainsi, cette arme marketing est utilisée avec parcimonie. Et permet non seulement de fidéliser les clients en les impliquant, mais fait aussi progresser les taux de transformation. [...] la Gold, qui permet d'obtenir des remises sur les futurs achats, et la VIP, qui offre des services en plus sur Vente-du-diable.com, le site de ventes privées de Ckado. Cette carte donne accès, en avant-première, à de bons produits dont le stock est limité, souligne Stéphane Contrepois. [...]
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Smallable, small is beautiful - SITE EN VUE - TEXTILE
Le site marchand dédié à l'univers de l'enfant s'offre une cure de jouvence. Plus ergonomique et plus étoffé en contenu éditorial, il est dorénavant traduit en quatre langues et renvoie vers le nouveau site de vente privée baptisé So Small. [...] Après trois ans d'existence, le site Smallable fait peau neuve. Un nouvel hébergeur l'accueille pour supporter le trafic et l'extension de sa base de données (+30% d'articles chaque saison). La catégorisation des produits a été repensée pour harmoniser front et back-offices. [...] rapidement après la création de Smallable il y a trois ans, près de la moitié des ventes du site ont en effet été réalisées hors de France. [...]
Lire la suite...Sur Annonces-automobile.com, le vendeur contacte l'acheteur
Dans la rubrique Autothèque, les acheteurs potentiels indiquent le modèle qu'ils recherchent. Plusieurs milliers d'annonces sont déjà disponibles. [...] Des annonces où le vendeur contacte l'acheteur C'est le principe de la rubrique l'Autothèque, du site annonces-automobile.com. Il s'agit d'une base de données où ce sont les acheteurs qui se manifestent en déposant, gratuitement, le modèle qu'ils recherchent ainsi que leur budget. [...] Des éléments facultatifs comme la couleur peuvent également être précisés. Le vendeur - particulier ou professionnel - accède à un moteur de recherche qui lui permet de consulter une liste d'acheteurs. Il peut faire un tri selon différents critères. marque, modèle, budget, localisation et contacter ensuite les inscrits directement par email ou téléphone. [...]
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INDICATEURS - INDICATEURS
Au premier semestre 2011, 364965 visiteurs uniques se sont connectés pour une durée moyenne de 25,5 heures par personne et par mois. [...] *Acheteurs fidèles. au moins 5 achats sur un même site au cours des six derniers mois. acheteurs réguliers. au moins 2 achats. acheteurs occasionnels. un seul achat et un autre achat sur ce même site après six mois. acheteurs uniques. un seul achat sur un même site. [...] Etude en ligne auprès de l'access panel de Médiamétrie / NetRatings, réalisée du 21 avril au 6 mai 2011. Au travers de 16 questions et sur une base de 1 709 répondants de 18 ans et plus. Redressement de l'ensemble des données sur les Observatoires des usages Internet (étude de cadrage de Médiamétrie) afin d'être représentatif des internautes français de 18 ans et plus. [...]
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