Média + Annonceurs + Internet
Média Internet : la perception des annonceurs
Le baromètre IAB et UDA, réalisé par NPA Conseil, se penche sur la perception et les attentes des annonceurs vis-à-vis du média Internet. [...] À l'occasion du colloque De la perception à l'efficacité d'Internet qu'il a organisé, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) France, en partenariat avec l'Union des annonceurs (UDA), a présenté les résultats de l'étude sur la perception d'Internet par les annonceurs menée par le cabinet NPA Conseil. [...] Cependant, ils manquent encore d'informations sur Internet en tant que support publicitaire. niveaux d'audience, mesure d'efficacité, pige publicitaire. [...]
Lire la suite...Résultats du baromètre IAB-SRI sur les investissements publicitaires bruts en ligne
Représentant un volume de plus de 3,3 milliards d'euros brut investis sur l'ensemble de l'année, Internet profite pleinement d'un retour à la croissance dû à la fois à l'entrée de nouveaux annonceurs et à l'installation sur le média de secteurs tels que la grande consommation. [...] Toujours selon la même étude, Internet devrait continuer de progresser. En 2010, le nombre d'investisseurs sur le Web a dépassé la barre des 5 000. En effet, ils ont été 5 069 à investir dans l'achat d'espace publicitaire sur le Web, un chiffre en progression de 2,6 % par rapport à 2009. [...] Pour autant, le poids des annonceurs fidèles au média reste primordial. Ils génèrent à eux seuls 92 % des recettes publicitaires brutes online. [...]
Lire la suite...Pub on line : du contextuel au comportemental - Enquête - Agences
Des expérimentations pour le moment en test outre-Atlantique. Moteurs, sites et annonceurs, les opportunités que représentent les solutions de ciblage comportemental sont de nature à attiser plus d'un appétit. [...] En ligne de mire de ces évolutions Rien de moins que la fin de la suprématie des sites médias liés au contexte. Le comportemental va permettre de libérer le périmètre de l'annonceur, estime Olivier Beaurain. Car, grâce à ces approches, l'internaute pourrait être touché sur n'importe quel site, et pas uniquement sur les grands carrefours d'audience concordant avec sa requête. [...] Un bénéfice qui ne laisse, bien sûr, pas de marbre les annonceurs qui plébiscitent, sur Internet, la praticité du média et la mesurabilité des campagnes. [...]
Lire la suite...Agences interactives, le retour en grâce - Enquête - Marché
Idyllique, le scénario. Du moins du point de vue des groupes d'agences intégrées et full services qui se demandent, aujourd'hui encore, pourquoi l'Internet devrait faire chambre à part. Ce débat n'en n'est pas un, tout comme il n'y a pas de monopole de l'Internet chez les annonceurs et tout ce que peuvent proposer les web agencies, c'est l'intégration du off car, séparer les champs, à terme, cela génère de la difficulté, estime Hervé Cuviliez, co-président de Rapp Collins Paris. [...] Pour lui, l'origine de l'indépendance des agences interactives tient plus au retard pris par les acteurs traditionnels dans la conquête du VIe média qu'à un dessein d'indépendance proposé comme la meilleure réponse aux attentes des annonceurs. Mais, pour Philippe Delière, la réalité est plus complexe. [...] Pour exister à l'époque, il fallait coller à la demande des annonceurs qui exigeaient l'intégration de toutes les compétences pour intégrer l'Internet à leur campagne. Aujourd'hui, le constat est différent. le Web n'est plus un média alternatif, il gagne du terrain dans la consommation médias globale et ces gains se font au détriment de deux médias de masse. [...]
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«Tant qu'on invente des modèles, Internet est vivant et évolue» - À la une
C'est en effet désormais le troisième média devant l'affichage et la radio en termes d'investissements publicitaires réalisés par les annonceurs. En revanche, il est très important d'expliquer aux nouveaux annonceurs comment utiliser Internet dans un plan médias, la complémentarité des médias étant indispensable. [...] Actuellement, plus de 3 500 annonceurs sont présents sur le Web. il s'agit d'une progression de plus de 35% entre les premiers semestres 2008 et 2007. C'est, pour moi, un chiffre très encourageant qui illustre le grand dynamisme du Net. [...] L'objectif est d'intensifier la formation soit auprès des annonceurs, soit auprès des professionnels. Par ailleurs, nous allons continuer dans notre rôle d'information et nous développer sur le mobile tout en poursuivant notre travail avec les autres instances représentatives. [...]
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La révolution des formats de l'e-pub - À la une
Si les formats Rich Media affichent de belles performances, sont-ils pour autant adaptés à toutes les campagnes S'ils sont parfaits pour l'industrie de la musique ou du cinéma, du luxe et de l'automobile, ils ne se justifient pas forcément pour d'autres annonceurs, nuance Yann Carré, Dg de 6 AM, filiale de FullSIX. [...] L'IAB France est née en 1998. Dans le monde, il existe une quarantaine de bureaux, dont le premier a été fondé aux Etats-Unis. Nous représentons différents métiers du Net. Nous comptons une centaine de membres. Si parmi eux, les régies et annonceurs sont nombreux, nous devons recruter des annonceurs, ce qui est la problématique du Web. [...] Il ne faut pas oublier qu'Internet est un média très jeune et que son renouveau ne date que de 2005. Les annonceurs ne sont pas autant au fait du sujet qu'ils peuvent l'être pour la presse ou la télévision. Ce n'est pas forcément une question de budget, mais il est encore compliqué pour eux d'intégrer le Net dans leur stratégie marketing. [...]
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Un modèle grand public en pleine évolution - SAGA - Cashstore
Quand Catherine Barba lance le portail Cashstore, cela fait déjà plus de huit ans qu'elle travaille dans l'Internet. Une carrière commencée en 1996, au sein de l'agence média OMD. Elle y crée OMD Interactive, à une époque où l'expertise sur le média Web est réduite à sa portion congrue. [...] Elle devient ensuite directrice générale de la structure. La France ne compte alors que 175 000 internautes et les annonceurs ne s'intéressent que mollement au mouvement de fond qui est en train de naître sur la Toile. Se remémorer cette époque fait vraiment vieux combattant, s'amuse Catherine Barba. [...] Forte de cette première expérience, elle intègre (i) France, un service pionnier d'outils pratiques internet (e-mails, agenda, forums, etc.) et d'hébergement de pages personnelles, créé par Marc Simoncini. (i) France est racheté par le groupe Vivendi en 2000, peu avant l'éclatement de la bulle internet. [...]
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'Certaines marques manquent encore de maturité digitale'
Stéphane Barbot, consultant mobilité pour l'agence Dagobert, fait un état des lieux sur le marché de l'Internet mobile. Explosion des ventes de smartphones oblige, ce secteur est devenu un axe majeur dans la stratégie marketing des annonceurs. [...] Enfin, il s'agit d'un média neuf et complexe à aborder. Les annonceurs ont besoin d'une méthodologie dédiée qui leur permettrait de pousser les fonctionnalités et les contenus les plus appropriés. [...] Cependant, tout n'est pas noir. les campagnes mobiles deviennent rich media, leur mémorisation ainsi que les taux de clics sont bien supérieurs à ceux d'Internet, même si, comparativement au Web, cela doit coûter un peu plus cher (environ 15 euros au CPM, c'est-à-dire au coût pour 1 000 impressions). [...]
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« Relier Internet au réel sera une tendance forte en 2011 » - INTERVIEW - Mathieu Morgensztern - Président de l'AACCI
Elle se consomme de manière délinéarisée sur Internet, et désormais l'histoire de la radio ira dans ce sens. Les annonceurs doivent adresser ce média différemment car il se consomme différemment. Demain, le cinéma sera aussi numérique. L'affichage également, on le voit notamment dans le métro. [...] Les études Limelight et OpinionWay nous montrent par ailleurs un enjeu principal. l'attente principale des annonceurs portera en 2011 sur les médias sociaux afin de faire du social CRM, de la prescription dans le secteur du e-commerce, etc. [...] Taxer la publicité en ligne, c'est tout simplement penser complètement à l'envers. Au sein de l'AACCI, nous considérons que cela pénaliserait les annonceurs et que cette taxe irait à contre-courant des autres médias sur lesquels les supports sont taxés et non les annonceurs. [...]
Lire la suite...Premiere Global Services met l'accent sur la délivrabilité des e-mails
L'objectif est de permettre de router les e-mails avec des outils intégrés augmentant la délivrabilité des campagnes, explique Marie Thérèse Moreira, responsable commerciale de Premiere Global Services. Désormais, deux outils seront ainsi présentés aux annonceurs au regard du routage des e-mails. [...] L'un standard et l'autre plus sophistiqué, proposé en option et intégrant l'outil campagne accélérateur. Si la recherche et le développement de ces nouveaux déploiements ont été réalisés aux Etats-Unis, les fonctionnalités devraient répondre également à une forte attente du marché français. [...] L'e-mail est le média qui génère le plus de volume sur un marché toujours plus éduqué, souligne Marie Thérèse Moreira. A l'heure où les logiciels antispam font florès et alors que chaque contact apporte son lot de suivi, nul doute que le thème de la délivrabilité intéressera de nombreux annonceurs. [...]
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