Optimisation + Investissements + Médias
Le comportement des internautes français passé au crible
Conséquence de cette forte pénétration du haut débit en France. les internautes ne se contentent plus d'utiliser Internet pour des fonctions de base comme regarder leurs e-mails ou chercher des informations via les moteurs de recherche. Ils bloguent, réseautent, participent à des forums de discussion, partagent des vidéos sur Internet. [...] Si les Français passent toujours autant de temps qu'en 2003 à regarder la télé (12 heures par semaine), Internet reste leur second média préféré, avec une moyenne de 10 heures par semaine passées à surfer. Ce qui a changé Plus de 80 % des internautes dépendent désormais du Net comme principale source d'information. [...] Près de la moitié finira par acheter une marque différente de celle qu'ils avaient initialement envisagée après avoir cherché à en savoir plus en ligne. Résultat. pour nombre d'annonceurs, l'optimisation de leurs investissements médias passe désormais par l'optimisation de leurs investissements interactifs, que ce soit en matière de positionnement payant, de gestion de contenu Web ou de marketing social. [...]
Lire la suite...Bazaarvoice évalue l'intérêt des responsables marketing pour les réseaux sociaux
Ainsi, plus de 80% des personnes interrogées (contre 44% en 2009) pensent allouer jusqu'à 10% de leur chiffre d'affaires annuel à leurs investissements dans les réseaux sociaux. Et plus de 70% de ceux qui ne croyaient pas à l'influence des médias sociaux sur les ventes, comptent mettre en place une initiative sociale en 2010. [...] Dans leur volonté d'accroître leurs investissements dans les médias sociaux, les reponsables marketing concentreront leurs initiatives sociales sur les médias contribuant à augmenter leur chiffre d'affaires. Mais tandis que les indicateurs du marketing social portaient exclusivement sur des objectifs web (trafic, pages consultées, visiteurs réguliers), désormais, ils seront remplacés par des indicateurs plus significatifs sur les résultats. [...] Les blogs professionnels sont logés à la même enseigne, puisque la moitié des personnes consultées n'est pas certaine de savoir comment mesurer l'impact des blogs professionnels sur leurs objectifs métier. En revanche, les notations et les avis des clients sont considérés comme les activités sociales pour lesquelles le retour sur investissement est le mieux compris par les responsables marketing. [...]
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E-commerce: des secteurs porteurs en France et à l'étranger - INDICATEURS
La récente étude publiée par le cabinet d'études Precepta se penche sur les modèles gagnants du e-commerce. Et s'arrête sur les secteurs les plus porteurs actuellement. Parmi eux, l'électronique grand public, l'optique ou encore les arts de la table tirent assurément leur épingle du jeu. [...] Parallèlement hors de nos frontières, en Chine (voir ci-contre), certains grands noms de l'internet à l'instar d'eBay Amazon, Google ou encore Yahoo. intensifient leur présence et occupent déjà des places de premier plan. [...] disposer d'une enseigne à forte notoriété et, en conséquence, mettre en oeuvre des investissements de communication lourds. compenser les réductions de prix souvent accordées sur le Net - ce qui réduit substantiellement la marge commerciale - par une optimisation des autres coûts. [...]
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E-commerce : les dix faits les plus marquants de l'année 2011
6 décembre, le nouveau siège français de Google, le Googleplex, situé rue de Londres dans le IX e arrondissement de Paris, est inauguré en présence d'Éric Schmidt, CEO de Google et Nicolas Sarkozy. Installé sur 10 000 m 2, le site se compose d'un espace culturel ainsi que d'un centre de recherche et de développement, soit un investissement de 100 millions d'euros. [...] Depuis, huit établissements ont été épinglés en 2011, dans le cadre d'une enquête de la DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes). En réaction, L'Afnor a alors annoncé la mise en place d'une norme destinée à garantir l'authenticité des avis de consommateurs. [...] Dans une interview accordée à E-commerce magazine, Gauthier Picquart explique notamment que cette opération aura pour incidence des investissements plus importants dans la galerie du site RueduCommerce. Il n'y aura pas de changement fondamental du modèle, mais plutôt optimisation et une accélération pour continuer à gagner des parts de marché sur Internet. [...]
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« Le digital passera bientôt en majorité par le mobile » - INTERVIEW - Georges-Edouard Dias > Senior Vice-President e-bu...
com en Chine, il travaille sur l'interaction client dans le mix marketing, l'optimisation des outils de CRM et l'approche médias. Diplômé d'HEC en 1983, il a commencé sa carrière chez L'Oréal comme chef de produit au sein de Garnier International, puis vice-président du marketing de Vichy International. [...] Ce qui me vient à l'esprit en premier lieu concernant la communication digitale, c'est le retour de la créativité. Pour les marketeurs, ce qui est formidable avec le digital c'est qu'ils trouvent là un terrain d'expression de la créativité. L'affiliation, le retargeting et toutes les techniques de communication sur Internet font également partie de notre arsenal de communication. [...] Le groupe est présent dans 130 pays et emploie 66600 collaborateurs. Aujourd'hui L'Oréal touche 1 milliard de consommateurs dans le monde. L'ambition de l'entreprise est de conquérir le prochain milliard dans les 10 à 15 prochaines années. La part d'investissement dans le numérique varie, selon les pays et les marques, de 4 à 5 % jusqu'à plus de 25 %. [...]
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Lancôme, virtuose du virtuel - À la une
La révélation de la marque cachée derrière l'opération n'interviendra, en effet, que douze jours après le lancement de l'opération. Nous avons eu un bon taux de clics et surtout de viralité, se félicite Michel Campan, directeur du marketing interactif de Lancôme qui avance des chiffres de recrutement dépassés de 30 % par rapport à l'objectif initial. [...] Le site Full Flash dédié au parfum se distingue également par la pureté de son graphisme et sa qualité visuelle. Les images du film publicitaire, réalisé par Wong Kar-Wai, y sont décomposées une à une. L'espace de vente allie, quant à lui, conseil et esthétisme. [...] Quant aux budgets de communication en ligne consacrés à véhiculer l'image de Lancôme, ils sont systématiquement alignés pays par pays sur les investissements e-média des acteurs de notre secteur précise Michel Campan. Un seul objectif. maintenir le leadership de la marque tout en préservant sa part de voix. [...]
Lire la suite...Zanox acquiert l'agence suédoise Free Network
En rachetant Free Network, la société de marketing en ligne Zanox renforce sa présence en Scandinavie. [...] Zanox annonce l'acquisition de Free Network, une agence suédoise de marketing en ligne basée à Stockholm. Free Network intégrera ainsi le nouveau pôle scandinave de Zanox, couvrant la Suède, le Danemark, la Finlande et la Norvège. Fondée en 2003, l'agence Free Network propose des services de marketing en ligne, des programmes d'affiliation, des plans médias et d'optimisation de la communication en ligne. [...] Cette acquisition vient conforter la stratégie de croissance et d'intégration des compétences régionales poursuivie par Zanox. [...]
Lire la suite...Forte croissance des investissements digitaux en France en 2007
Digitas vient de publier son premier baromètre des investissements digitaux en France en 2007 qui dresse un constat très positif sur l'intérêt grandissant des annonceurs pour Internet. [...] À l'occasion du salon Ad.tech Paris, Digitas a levé le voile sur les résultats de son tout premier baromètre des investissements digitaux en France. Cette étude analyse les investissements et stratégies digitales des annonceurs pour 2007 et dévoile la répartition de ces investissements pour 2008 ainsi que les leviers privilégiés de la communication digitale. [...] Cette tendance ne s'inversera pas en 2008, année durant laquelle 67 % des sondés prévoient d'accroître les investissements dédiés aux stratégies on line. Fait marquant. 60 % de ces investissements sont des investissements supplémentaires. La part du digital n'augmente donc pas au détriment des autres médias. [...]
Lire la suite...Internet attire 14,7 % des investissements publicitaires
Cette progression s'observe dans tous les secteurs d'activité. Le Voyage-Tourisme et les Télécommunications, qui concentrent à eux seuls près du quart des investissements, connaissent dans le même temps la progression la plus forte (+ 44 %). [...] Les annonceurs se pressent de plus en plus sur la Toile. Ils sont aujourd'hui 3 357 (+ 32 %), dont 1 242 nouveaux arrivants. Fait notable de ce semestre. l'arrivée des annonceurs de la Grande Consommation (Procter&Gamble, Beiersdorf). [...] Enfin, le Baromètre intègre un nouveau domaine d'étude. les sites issus des médias traditionnels (22 % des sites). Ceux-ci attirent une part très minime des investissements. [...]
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