Outils de recherche + Positionnement + Site
Ethical Trade Place rassemble les professionnels de la mode éthique
Le site B to B d'intermédiation met en relation les créateurs et les acheteurs de l'habillement et de la mode. Avec un mot d'ordre. l'éthique avant tout. [...] Mettre en relation des créateurs de mode et d'accessoires éthiques avec des centrales d'achat, des boutiques, des détaillants, ou encore des grossistes, telle est la vocation du site internet Ethical Trade Place. Dans les faits, ce site B to B mis en ligne en janvier dernier est un portail de vente pour les créateurs. [...] L'acheteur pour sa part, peut avoir recours à des outils de recherche sous les rubriques Créateurs, Articles et Catégories. Enfin, il peut échanger avec les créateurs via la messagerie interne du site. [...]
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Quatre points clés pour tirer le meilleur de vos outils de recherche interne
73 % des visiteurs de site e-commerce quittent le site au bout de [...] ne trouvent pas ce qu'ils cherchent. 96 % déclarent par ailleurs que la fonction de recherche est très importante dans leur processus d'achat. D'autre part, comme l'explique Pierre Col, directeur marketing d'Antidot, spécialisée dans les outils de recherche et d'indexation, 4 0 % des visiteurs d'un site marchand vont utiliser le moteur de recherche interne, un chercheur transforme deux fois plus qu'un internaute qui parcourt le catalogue d'un site de vente en ligne par le biais des catégorisations classiques. [...] Cette technique est appelée searchandising et consiste en une augmentation du taux de conversion en mettant en avant les résultats d'une recherche intelligente de la manière la plus structurée possible. L'utilisateur bénéficie à la fois de toutes les fonctionnalités d'une navigation par filtres ou à facettes avec de multiples critères lui facilitant l'accès aux produits désirés et d'un moteur de propositions de produits qui prend en compte sa navigation pour lui proposer les produits susceptibles de l'intéresser. [...] Il est ainsi possible d'augmenter le cross-selling en proposant des produits traditionnellement associés à la recherche initiale de l'internaute. En effectuant des suggestions d'achats relatives aux habitudes d'utilisation et de consommation du moteur de recherche, l'ensemble de l'activité peut être dynamisée. [...]
Lire la suite...Mener à bien sa campagne de référencement naturel. Les huit conseils de Pascal Chevalier, CEO de NetBooster. - En pratiq...
Les moteurs de recherche sont un canal d'acquisition de trafic et de visibilité. Si certains sites ont un intérêt évident à être référencés, il faut avant tout bien définir quels sont les objectifs de communication pour ensuite déterminer la stratégie d'acquisition sur les moteurs de recherche et le plan d'action à y mener. [...] Il est important de toujours tenir compte des recommandations des moteurs de recherche afin que le référencement du site soit en totale conformité. Le risque de désindexation est à prendre au sérieux. La page satellite est à proscrire, de même que les contenus cachés, les redirections automatiques, le cloaking (consistant à détecter le robot d'un moteur de recherche et à le tromper en lui fournissant une page optimisée, ndlr) ou les outils permettant de développer artificiellement la popularité du site. [...] Les moteurs de recherches positionnent un site en fonction de l'analyse du contenu texte présent sur les pages du site. Ces dernières doivent contenir des expressions-clés pertinentes et le contenu être hiérarchisé pour mettre en valeur ces expressions. Une fois le contenu déterminé, il faut s'assurer de la cohérence entre celui de la page et celui des balises Title et Description (ou snipet) qui seront affichées dans les résultats des moteurs de recherche. [...]
Lire la suite...Référencement : Quel objectif viser ? - En pratique - CAS PRATIQUE
L'ouvrage Référencement sur le Net, les nouvelles méthodes gagnantes, Éditions d'Organisation, se penche sur les résultats escomptables lors d'une campagne de référencement. Extraits. [...] appareil photo numérique ) et regardez le nombre de réponses données par l'outil de recherche. – S'il y a moins de 20 000 résultats. un positionnement est possible dans les dix premières places. – S'il y a entre 20 000 et 50 000 réponses, le positionnement est possible avec un bon prestataire. [...] – S'il y a plus de 50 000 résultats, le référencement devient très complexe. – S'il y a plus de 2 millions de réponses, il est préférable de changer de mot-clé… Il sera très difficile d'apparaître parmi les trente premières réponses. [...]
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Tirer le meilleur des outils de recherche interne - EN PRATIQUE - OUTILS
Lorsque vous intégrez une solution de recherche à votre site marchand, ce dernier contribue à optimiser votre visibilité sur Google et ses congénères. En effet, lorsque vous améliorez les fiches produits pour rendre plus efficace votre solution, vous améliorez sensiblement le contenu de votre site et parvenez à faire réagir les robots d'indexation des moteurs de recherche. [...] La meilleure attitude consiste à se mettre à la place des utilisateurs du moteur de recherche. A partir de là, il devient plus simple de positionner le champ de recherche, mais également de définir les filtres de sélection. Il faudra ensuite accepter de donner les moyens au moteur de recherche de délivrer sa puissance dans le temps en procédant à des analyses hebdomadaires qui permettront de recadrer l'outil et ses fonctionnalités en fonction des attentes des utilisateurs. [...] Avec l'explosion des références distribuées par les sites marchands, la navigation par catégorisation devient trop complexe et les moteurs de recherche prennent le relais. L'auto-complétion des expressions saisies par l'internaute me semble être un atout majeur pour l'utilisateur. [...]
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Créer sa boutique clés en main - EN PRATIQUE - OUTILS
Aussi, pour donner toutes les chances à son projet d'aboutir, l'entrepreneur doit-il définir clairement son catalogue et l'identité que revêtira sa boutique. Quand un internaute se connecte sur un site de vente, les deux premières secondes sont décisives pour qu'il comprenne, rapidement, le positionnement de la marque et ce qu'elle vend. [...] Avant de vous lancer, il est important de mesurer l'investissement temps que le projet requiert. Il faut savoir le gérer et ne pas sous-estimer les sessions de travail indispensables pour structurer son catalogue produits, rédiger des argumentaires, etc. La vente en ligne nécessite, en effet, d'adopter un rédactionnel spécifique afin de rendre la boutique visible par les moteurs de recherche. [...] La principale richesse d'un site, c'est son contenu, ce qui le rend unique et différencié. Ce contenu de qualité induira aussi et surtout une indexation optimale dans les moteurs de recherche. Beaucoup d'outils en matière de référencement sont désormais intégrés dans les solutions packagées. [...]
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Les outils de mesure de performance des sites
L'un des outils de mesure de performance à exploiter en priorité est le moteur de recherche intégré à votre site. Grâce à lui, vous pourrez notamment mesurer le pourcentage de recherches internes sans résultat ou sans suite. Plusieurs cas de figure peuvent se présenter. [...] Vous mesurerez également le taux de conversion de la recherche en achat. Si ce taux reste faible, il faut travailler à l'indexation de vos produits et à une reformulation plus pertinente des fiches qui constituent votre catalogue. [...] S'il faut à vos visiteurs trois ou quatre visites avant de valider une commande, c'est qu'il faut sans doute revoir le positionnement de votre boutique en ligne ou votre politique tarifaire. Peut-être faut-il repenser votre argumentaire ou améliorer tout simplement la rédaction ou la mise en scène des fiches produit Dans tous les cas, votre impératif consiste à réduire cette moyenne jusqu'à atteindre une moyenne d'une visite par conversion. [...]
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Les moteurs de recherche carburent à l'innovation - PERSPECTIVES - MARCHE
On ne peut plus voir les moteurs de recherche indépendamment de tous les services qu'ils proposent. Il faut les voir comme un tout. Ils sont déjà en train de gagner du terrain dans la recherche sur mobile. Le succès de la géolocalisation fait des petits sur les portables ainsi que les services de recherche à proximité. [...] Mais, je ne vois pas de réelles innovations, surtout chez Google qui ne fait que lancer des services annexes qui ne portent pas sur la recherche pure. A la limite, les innovations émanent aujourd'hui davantage des petits outils de recherche. Un postulat confirmé par certains outsiders du secteur qui ont justement privilégié la recherche à l'effet gadget vilipendé par le P-dg de 1ère Position. [...] II ne nous serait pas venu à l'idée de lancer un moteur de recherche concurrent à Google, explique Laurent Binard, directeur général de Wikio. Notre positionnement sur le marché spécifique de l'information rend notre activité compatible avec lui. Mais pourquoi avoir choisi ce champ précisément L'idée était d'apporter de la valeur ajoutée à l'information. [...]
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Utiliser des outils de mesure pour optimiser son site - À la une
Les outils de mesure permettent de connaître le parcours de l'internaute sur son site. Le tunnel de conversion pourra ainsi être optimisé, notamment en identifiant les mauvaises pages de sortie. [...] Si les visiteurs passent très peu de temps sur les fiches produits et quittent le site à ce moment-là, celles-ci devront évidemment être revues. Ce travail est particulièrement important sur la page d'accueil, puisqu'elle doit donner envie aux internautes de rester sur le site. [...] Créé en 1994, Notre Famille se divise en trois portails - Notrefamille.com, Généalogie.com et Cadeaux.com - liés entre eux. Au départ, les analyses, effectuées avec des outils gratuits, étaient réalisées par site, mais le besoin de les compiler et de les croiser simplement pousse l'équipe à se tourner vers une solution plus élaborée. [...]
Lire la suite...Google propose des outils de traduction et de recherche aux PME
Google propose des outils de traduction et de recherche aux PME. [...] Le nouveau gadget de traduction de Google permet de traduire son site ou son blog en 13 langues. [...]
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