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First Luxe, l'écran comme un écrin - STRATEGIE - LUXE
Dans son univers, le site First Luxe affiche la couleur dès la home page. Far unjeu d'animation, la maîtresse de maison présente le site, son rubriquage et ses spécificités. Le tout grâce à un jeu d'incrustation à l'écran aussi réaliste que novateur. Le but principal du site est de naviguer de page en page comme dans un magazine. [...] Pour son démarrage, le site compterait 25 marques partenaires, dont Chopard, Hédiard, Veuve Clicquot... Quant au modèle économique, il repose sur une rétribution au clic selon le trafic drainé et les ventes engendrées, ainsi que sur des revenus publicitaires. [...] Notre site accepte tous les formats publicitaires, mais la règle adoptée est de ne garder qu'une seule publicité par page, ajoute Bruno Haziza, le fondateur du site. L'écran comme un écrin Résultats à suivre. [...]
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Labullekenzo.com, totale immersion - SITE EN VUE - LUXE
Afin de mettre en valeur les produits et souligner le positionnement haut de gamme de la marque, le site marchand de Kenzo a été entièrement réalisé en Flash, La navigation est intuitive et les visuels particulièrement soignés, Une musique d'ambiance, apaisante, accompagne l'internaute tout au long de son parcours. [...] Bien que le site soit immersif, son but premier reste la vente de produits Kenzo. Un onglet e-shopping, situé en haut à droite de la page d'accueil, permet de consulter le récapitulatif de ses emplettes. Naturellement pour compléter son achat l'e-consommateur devra s'inscrire sur le site en indiquant entre autres, son adresse e-mail. [...] Quant aux frais de livraison, ils s'élèvent à 3 euros, Et sont offerts pour toute commande supérieure à 120 euros. Détail technique, la partie e-shopping est produite en PHP (langage de programmation web côté serveur), Aussi, pour ne pas créer de rupture dans la navigation, la boutique en ligne s'affiche par-dessus le Flash à l'aide d'un iframe (petit code tout simple a insérer dans les pages, qui permet d'appeler une page dans une autre page, à la taille voulue et à l'endroit voulu). [...]
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Optimiser sa stratégie de référencement - À la une
Une autre approche consiste à créer sur le site des contenus qui vont eux-mêmes attirer des liens, comme des Livres Blancs, ou encore des contenus polémiques. L'objectif pour le site est de sortir du lot. Enfin, la dernière façon de procéder, qui est la plus laborieuse mais aussi la plus efficace, consiste à identifier les sites de son secteur qui ne sont pas concurrents, soit en fonction de leur Page Rank, soit en fonction de leur audience présumée. [...] Soigner les balises du site et gérer la densité de mots-clés dans chaque page est impératif. Par exemple, si le but est d'insister sur le mot entreprise, il ne faut ni sous-densifier ce mot, ni le sur-densifier. Atteindre cinq citations d'un mot par page est un premier ordre de grandeur. [...] Il faut, en effet, veiller à hiérarchiser le contenu à l'intérieur même de la page. Sur le même principe que les URL, plus l'information se trouve dans la partie haute de la page, plus elle est assimilée comme étant prioritaire. Parallèlement, il est important de travailler les éléments sémantiques du site. [...]
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La révolution des formats de l'e-pub - À la une
Il s'agit d'une animation réalisée sur un calque transparent qui laisse voir la home page du site. L'IAB recommande de le caper à deux ou trois. Une croix apparaît qui laisser à l'internaute la possibilité de le fermer. [...] Une marque brande la home page d'un site, dont elle a l'exclusivité. Généralement, l'opération, réalisée dans un but événementiel, ne dure qu'une seule journée. [...] En plus d'un site dédié, une vidéo a été tournée. Nous l'avons diffusée en pre-roll (avant que la page se charge, NDLR) sur AlloCiné, habillé pendant quelques jours aux couleurs de l'opération, comme s'il s'agissait d'un véritable longmétrage. Et nous sommes allés jusqu'à lui créer une fiche-film sur ce site. [...]
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Zalando met le marché au pas
Campagne publicitaire choc, offre très large de produits, capacité logistique en expansion, l'arrivée de Zalando sur le marché de la chaussure en ligne, change la donne. Un an après son arrivée sur le marché français, ce site allemand revendique déjà des chiffres colossaux. [...] Le but étant de devenir un incontournable du web, un one stop shop, comme aime à l'appeler Jérôme Cochet. Résultat Près de 1 300 marques sont représentées, dont 150 françaises, pour plus de 100 000 références proposées à la vente. Si la charte graphique du site allemand a été déclinée sur l'ensemble des autres portails de la société, selon Jérôme Cochet, la façon de naviguer est différente, la page d'accueil ne met pas les mêmes produits en avant, les tops ventes mis en avant changent quotidiennement et les bonnes affaires et promotions sont plus développés que le site allemand. [...] Enfin, dans le but d'asseoir sa légitimité sur le secteur de la mode, un magazine entièrement consacrée à la mode, à destination de ses clients les plus fidèles, vient d'être lancé. Enfin, une rubrique News and Style sera créée sur le site. [...]
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Alapage, quand nouveauté rime avec plaisir - À la une
Mise en ligne le 17 avril dernier, la nouvelle mouture du site d'Alapage s'oriente résolument vers l'internaute. Plus d'interactivité, une navigation simplifiée et ludique. Le site de vente de biens culturels signe ici une nouvelle étape dans le développement de son espace de vente. [...] L'objectif affiché par le site d'e-commerce est d'allier les fondamentaux de l'ergonomie et du confort de navigation avec une expérience client, ludique et confortable. Autre nouveauté, dans le même esprit. les pages produits ont aussi été retravaillées. L'objectif Favoriser une présentation plus claire et attractive, en accordant une place de choix aux produits et à leurs descriptifs. [...] L'espace Amapage est désormais personnalisable et permet d'accéder à plus de 20 fonctions. La page peut être organisée en déplaçant simplement les différents cadres. Un espace de veille invite également l'e-acheteur à renseigner ses goûts. Le but Le tenir informé à tout moment des nouveautés du site. [...]
Lire la suite...But joue l'interactivité entre on et off line
Afin de s'assurer une bonne reprise en main de son catalogue, But a choisi Internet via son site dédié www.but-a-decide-de-vous-surprendre.com. [...] Comment s'assurer un bon taux de reprise en main d'un catalogue C'est à cette problématique qu'a souhaité répondre But avec l'aide d'AtNetPlanet lors de la création du site butadecidedevoussurprendre. Depuis un peu plus d'un an, ce site propose régulièrement des opérations événementielles destinées à prospecter et à fidéliser. [...] Nous allons voulu faire en sorte que le catalogue But devienne un outil de communication à part entière et qu'il fasse l'objet d'une attention particulière de la part des clients et prospects de l'enseigne, précise Olivier Cerf, président d'AdNetPlanet. À cet effet, plus de 16 millions de catalogues ont été distribués partout en France et plus d'un million d'internautes seront sollicités durant la durée de la campagne. [...]
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Nouveau site But.fr
La prochaine étape est l'intégration de notes afin de proposer un filtrage dynamique. Ce système de notation indépendant correspond vraiment à notre attente en matière de développement durable. [...] Le site But.fr propose également un nouveau système de gestion du catalogue en ligne destiné à mieux segmenter et enrichir les produits. [...] Enfin, une nouvelle version du site mobile m.but.fr a été mise en ligne. L'enseigne devrait lancer son appli iPhone puis Android ce mois-ci. [...]
Lire la suite...Havas Digital et Alenty présentent les résultats de la première analyse de visibilité des publicités sur Internet
Menée du 14 avril au 31 mai dernier, cette étude permet de comparer les durées de visibilité réelle de diverses campagnes de publicité sur le Web. Neuf sites représentant diverses catégories (portails classiques, portails vidéo, sites média, etc ) et 20 emplacements publicitaires différents ont ainsi été passés au crible. [...] Pour mesurer la qualité d'une campagne d'images en ligne, on utilisait souvent le taux de clic. Aujourd'hui, Havas Digital et Alenty fournissent aux annonceurs un indicateur plus adapté, l'engagement de l'internaute. le temps pendant lequel la création est visible par celui-ci. [...] Pour une même rubrique et un même format, la durée de visibilité des publicités peut parfois varier de 5,9 à 50 secondes. Une information importante pour les tactiques d'achat. Enfin, la durée de visualisation de la page (pouvant par exemple varier entre 8,5 et 79 secondes entre deux sites) et la position de la bannière dans la page (correspondant par exemple à 20 secondes de visibilité en haut de page contre moins de 5 secondes en bas de page d'un même site) sont deux facteurs-clés de la qualité d'un site. [...]
Lire la suite...Previznet met la réalité augmentée à l'honneur
Previznet sera présent sur son stand, n° B9, au salon E-commerce. Les visiteurs pourront découvrir la cabine d'essayage en réalité augmentée dédiée aux acteurs de la décoration et de l'ameublement. [...] Made In Design, BUT (sur www.but.fr, à compter du 21 septembre) et Le Cèdre Rouge ont déjà adopté la solution développée par Previznet qui sera présentée lors du salon E-commerce Paris 2010. La solution permet d'intégrer des objets en 3D dans une scène réelle. [...] Les e-consommateurs peuvent désormais télécharger une photo de leur intérieur sur les sites internet de ces enseignes et remeubler les pièces de leur choix en piochant les objets déco dans les catalogues en 3D de BUT ou des marques partenaires de Made In Design. [...]
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