Predilection + Campagnes de publicité + Publicité en ligne + Rentables
Marie-Aurore Lidy > Responsable e-business chez Manutan « A terme, l'information produits sera plus riche sur Internet q...
M-A. L. En interne, nous sommes tous motivés par le chiffre d'affaires de Manutan. Et nous travaillons le plus possible ensemble avec les différents autres canaux. Et notamment avec le marketing direct. Le but est de relayer leurs opérations et que, de leur côté, ils fassent de la publicité pour le Web dans leurs supports. [...] M-A. L. Cela marche vraiment bien. A titre d'exemple, lors d'une opération portant sur les produits d'emballage, le marketing direct a routé 200 000 exemplaires d'un support papier, relayé sur le Web par le biais d'un dossier spécial, d'une campagne de publicité en ligne et de newsletters… Résultat, les ventes ont explosé là où le marché stagne. [...] M-A. L. J'ai des réseaux de prédilection avec des campagnes de publicité en ligne très rentables. Aujourd'hui, si je mets dix en publicité en ligne, je gagne vingt-cinq. ce que je n'ai jamais vu auparavant. Le Business to Business est donc porteur et les résultats sont trackés avec des cookies à soixante jours… Les résultats sont donc attribués au bon canal de recrutement. [...]
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Taxe sur les services de publicité en ligne «mot compte double»? - JURIDIQUE
Son principe puise sa source dans le rapport Création et Internet de janvier 2010, intitulé rapport Zelnik qui préconise la mise en oeuvre d'une taxe appliquée aux revenus publicitaires en ligne, au motif que les sociétés opérant des services en ligne ont capté une part importante de la publicité en ligne, sans toujours rémunérer les créateurs, comme le font les sociétés éditrices de contenu. [...] Un dernier sujet mérite une attention particulière. l'assiette de la taxe, à savoir l'achat de services de publicité en ligne. Par sa généralité, cette notion peut englober non seulement l'achat d'espaces publicitaires, mais aussi tous les services qui y sont directement liés (optimisation des campagnes, etc. [...] Il est donc conseillé aux annonceurs de développer une stratégie d'intelligence juridique pour maîtriser leurs dépenses de publicité en ligne, par la gestion des contrats d'achat d'espace et par une veille de l'utilisation de ses marques à titre de mots-clés par des tiers (affiliés, concurrents, etc.). [...]
Lire la suite...La plateforme publicitaire vidéo Vindico débarque en France
La plateforme d'ad serving et de tracking vidéo, Vindico, annonce aujourd'hui son entrée sur le marché européen, notamment français et britannique. Ce lancement fait partie d'une stratégie de croissance qui verra Vindico démarrer ses activités dans d'autres grands pays européens dès 2012. [...] La société, qui détiendrait 40 % de parts du marché de la publicité vidéo aux États-Unis, fournit ses solutions vidéo à des groupes de communication tels GroupM, Havas, IPG, Publicis et Omnicon pour le marché américain. Son lancement en France offrira, aux agences médias et aux annonceurs, un moyen simple d'acheter, diffuser et suivre toutes les campagnes de vidéo en ligne via une solution full service. [...] Celle-ci permet, tant aux médias qu'aux éditeurs, d'accéder en temps réel à des données de suivi autour des indicateurs de performance vidéo, ainsi qu'une assistance sur mesure. Cette plateforme peut non seulement mesurer les impressions, les clics et les taux de visionnage, mais aussi des événements additionnels associés aux formats vidéo interactifs, au contenu ou à la conversion. [...]
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Les quatre tendances de l'e-pub en 2012
Tous les voyants de l'e-pub sont au vert, et l'un d'entre eux plus que les autres. le montant des investissements publicitaires on line en 2011 a atteint 2,561 milliards d'euros, soit une progression de 11 % par rapport à 2010, selon la septième édition de l'Observatoire de l'e-Pub du SRI et de Capgemini. [...] intérêt croissant pour cette nouvelle forme d'interaction avec les cibles. Après une phase de recrutement en 2011, les communautés ont atteint leur taille critique. Les annonceurs amorcent à présent une phase d'activation, caractérisée par le lancement de campagnes ciblées sur les ambassadeurs de la marque et le développement de nouvelles offres de contenus/services sur les réseaux sociaux. [...] Le multisupport. Enfin, sur l'ensemble des segments de la publicité en ligne, les marques conçoivent de plus en plus leurs campagnes dans une logique multisupport. Le regroupement des équipes web et mobile du côté des régies, des agences et des annonceurs a favorisé cette intégration. [...]
Lire la suite...La publicité en ligne est efficace pour apporter de la notoriété aux marques
La publicité en ligne est efficace pour apporter de la notoriété aux marques. [...] Agrégeant les résultats de 47 campagnes de communication en ligne en France, une étude menée par l'IAB France et l'institut Dynamic Logic met en avant l'influence de la publicité on line pour construire les marques. Ces résultats soulignent, d'une part, l'impact de l'exposition publicitaire sur la notoriété des marques en lancement et, d'autre part, sur la notoriété publicitaire de l'ensemble des marques. [...] et ainsi d'optimiser au mieux le nombre de contacts avec les consommateurs. L'analyse montre que le nombre d'expositions optimal (tous formats et campagnes confondues) se situe autour de trois expositions. [...]
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Campagnes de publicité liées aux recherches internet. Soyez négatifs! - JURIDIQUE - Référencement
En effet, le principe rappelé par la cour d'appel de Paris est lourd de conséquences pour les annonceurs et donc pour les agences, dès lors que ceux-ci bénéficient de l'option de ciblage en requête large dans le cadre de la gestion de leurs campagnes de publicité liées aux recherches. [...] Pour mémoire, l'option de ciblage en requête large ( broad match ) permet de diffuser des annonces pour des variantes adéquates des mots-clés réservés par l'annonceur, même si ces termes ne figurent pas dans la liste de mots-clés qu'il a réservés. La pertinence de ces variantes est déterminée par le moteur de recherche. [...] Or, les documentations des prestataires de service de référencement liées aux recherches rappellent que les annonceurs peuvent en permanence générer des rapports de performance. Ceux-ci permettent de connaître à tout instant les variantes de mots-clés dont l'annonceur bénéficie pour ses campagnes. [...]
Lire la suite...Criteo présente une solution de publicité comportementale dédiée au commerce électronique
Criteo lance une solution de publicité comportementale conçue pour les annonceurs marchands. En analysant la navigation des internautes sur un site marchand donné, la solution permet de faire des campagnes publicitaires plus efficaces. Dans ce dispositif, les bannières de publicité graphique poussent en temps réel des produits personnalisés selon les affinités de chaque internaute. [...] 2) Recibler les prospects chauds après qu'ils aient quitté le site de l'annonceur, en particulier dans les cas d'abandon de paniers. [...] 3) Recruter de nouveaux prospects qui ont un comportement de navigation similaire à ceux des clients du site annonceur. À noter, l'offre ainsi proposée par Criteo est commercialisée au clic. [...]
Lire la suite...«J'ai passé la moitié de ma vie à monter mon affaire» - À la une
Notre force est d'arriver à mettre sur la Toile, de façon valorisante, des produits en fin de vie, qui échouent généralement dans les bacs des solderies. Les photos sont prises, retouchées, mises en ligne de manière à produire des ventes les plus qualitatives possible. [...] Après des atermoiements, nous avons testé, dans un esprit très pragmatique, des business models sur Internet qui ne fonctionnaient pas. Un jour, j'ai vu la campagne des 25 ans de Carrefour qui proposait des produits en quantité limitée à des prix défiant toute concurrence. [...] Je crois donc que beaucoup de sites vont disparaître. Pour les autres, notre politique est de faire beaucoup de ventes pour pouvoir couper l'accès aux marques à nos concurrents. Je fais parfois de petites ventes qui vont amener de la publicité et qui ne sont pas forcément très rentables. [...]
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L'e-pub à l'ère de l'ultra-ciblage - À la une
Dans le contexte actuel, les annonceurs négocient à la baisse le prix des campagnes. Pour enrayer cette chute, les acteurs de la publicité en ligne proposent, en plus du ciblage contextuel classique, de nouvelles techniques, comme le comportemental. [...] Un comportement qui oblige les acteurs de la publicité en ligne à leur faire de nouvelles propositions. Très longtemps, le modèle publicitaire du Web a été celui de la presse, explique Nenad Cetkovic, directeur général d'Adlink. Les marques achetaient des pages sur des sites qu'elles pensaient en affinité avec leur audience. [...] On affecte ensuite à ces derniers des clusters, c'est-à-dire des groupes de mots correspondant à leur comportement à un moment donné. Et on leur adresse ensuite des publicités en lien avec ce comportement. Selon ces professionnels, les campagnes menées avec cette méthode enregistreraient un taux de transformation deux à quatre fois supérieur aux autres. [...]
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BEST OF - BEST OF
Le spécialiste de la publicité en ligne, Specific Media, a racheté le fameux réseau social dédié aux artistes et à leurs fans. MySpace. Le montant de la transaction n'est pas officiellement communiqué, mais, sur le Web, certains observateurs parlent d'une somme comprise entre 20 et 30 millions d'euros. [...] Specific Media s'appuiera, pour sa part, sur l'infrastructure de Myspace pour déployer des offres de publicité communautaires. Celles-ci permettront aux marques de viraliser leurs campagnes en donnant aux utilisateurs la possibilité de partager leurs spots préférés. [...] Par ailleurs, 42 % utilisent leur mobile lors d'un achat (avant/pendant/après). Au regard de cette tendance, 61 % des annonceurs français estiment que leurs investissements en publicité mobile augmenteront au cours des trois prochaines années. [...]
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