Publicités + Généralistes + Représentant + Marque
Près de 2 Français sur 3 utilisent un système de géolocalisation
Si 65% des Français sont équipés d'un dispositif GPS, les applications de géolocalisation sur smartphone séduisent près d'un Français sur cinq. Les systèmes de géolocalisation grand public ont déjà commencé d'étendre les usages de l'Internet à toutes les situations de la vie courante, analyse Philippe Torres, directeur des études et du conseil de l'Atelier BNPParibas. [...] En revanche, les Français sont moins intéressés par des options purement publicitaires. 37% acceptent de recevoir des indications de direction pour trouver les marques géographiquement proches de l'endroit où ils se trouvent, 26% envisageraient de participer à des opérations ludiques ou marketing, 20% se déclarent prêts à recevoir des publicités généralistes et 13% seraient capables de discuter avec le représentant d'une marque. [...] Méthodologie. Étude réalisée en novembre 2010 sur un échantillon de 995 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l'échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d'agglomération. [...]
Lire la suite...auFeminin.com opte pour le ciblage contextuel
auFeminin.com enrichit son offre publicitaire et présente une offre de ciblage contextuel à destination de ses annonceurs. Cette innovation technique permet de multiplier les taux de clics avec un facteur multiplicateur de 2 à 5 selon les campagnes et les formats utilisés, explique-t-on chez auFeminin.com. [...] Ainsi, à partir de mots clés en affinité avec les valeurs d'une marque, le ciblage contextuel garantit à la marque de placer ses publicités au sein même des pages web se référant à ces mots clés. Il assure une exposition des marques auprès d'internautes sensibilisés et impliqués par leurs produits et univers. [...] Le ciblage par mots clés fonctionne sur l'ensemble des rubriques du site auFeminin, en France et en Allemagne. [...]
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La délégation e-commerce, secteur en croissance - Les fondamentaux E-commerce - TENDANCE
Une marque, une enseigne, un commerçant, même s'ils confient l'exécution de leurs sites à des experts, doivent toujours en rester propriétaires, maîtriser leurs offres et leurs investissements. Des ressources expertes en interne doivent être dédiées au projet, car l'e-commerce représentera bientôt 10 à 15 % de la totalité des revenus des clients. [...] En effet, avec une marque qui sait ce qu'elle veut, un opérateur e-commerce est généralement à même d'ouvrir le site en moins de six mois après la signature du contrat. Déléguer, c'est aussi profiter directement de la mutualisation des développements et de la prise en compte des dernières technologies ou tendances du Web. [...] Il y a bien souvent un problème, naturel, de connaissance de l'e-commerce chez les marques qui n'en n'ont jamais fait. Quand la marque fait déjà de l'e-commerce, la personne en charge est généralement au marketing global et ne peut pas être aussi pointue qu'un professionnel du canal Internet, explique Antoine d'Arifat de Brand Online. [...]
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Symbolique - EDITO
L'élection par les lecteurs d' E-commerce de Michel Campan - qui oeuvrait alors chez Lancôme et travaille désormais chez Dior Couture - en tant qu'Homme de l'Année 2008 est symbolique à plus d'un titre. Tout d'abord parce que, au-delà des qualités de l'homme et de son professionnalisme, c'est le représentant d'une marque qui a été couronné. [...]
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Jil se découvre sur le Net - CREATIONS
Pour ses 80 ans, la marque de sous- vêtements pour hommes s'offre un site marchand. Avec comme objectif de séduire une clientèle de 25 à 55 ans, CSP +. Dès la page d'accueil, trois types de promotions sont mis en avant. la bonne affaire, les essentiels (les basiques Jil) et l'exclusivité web. [...] Les fiches produits, grâce à des zooms, permettent de bien visualiser les détails des articles (couture, imprimé, matière...). Les photos sont d'ailleurs en couleur, contrairement à celles des autres pages, en noir et blanc. [...] Le portail, se voulant également un site de marque, offre un voyage dans le temps avec les affiches et les publicités télé de Jil, pour la plupart humoristiques, des années soixante à aujourd'hui. Un bon moyen de vérifier qu'en matière de sous-vêtements, les modes existent aussi. [...]
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Vers une e-réputation maîtrisée - Les fondamentaux E-commerce - Tendance
Si, potentiellement, tous les secteurs d'activité sont concernés, ceux qui s'adressent au grand public ou produisent des biens ou services sont plus particulièrement soumis aux commentaires sur le Web. Les marques passionnelles qui donnent depuis longtemps lieu à des conversations (voyages, high-tech, santé) ont été les premières sensibilisées, affirme Jérôme Delaveau, directeur général de l'agence Human to Human. [...] Enfilant tour à tour les costumes de porte-parole de la communauté en interne et de représentant de l'organisation en externe, il crée un lien précieux entre la marque et ses clients. En fonction du degré de maturité et de la taille de l'entreprise, il est possible d'aller plus loin dans la gestion de l'e-réputation en mettant en place des programmes relationnels axés sur le client et ses besoins. [...] Nous avons mis en place des process en interne afin que les réclamations soient traitées rapidement par le service client. Néanmoins, il restait des traces de cet épisode sur Internet. Pour contrer cette mauvaise publicité, nous avons fait appel à l'agence Image et Stratégie. [...]
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Publicité mobile : le tableau est-il vraiment si rose ?
61 % des opérateurs mobiles prédisent que les bons et coupons seront la forme la plus largement acceptée de marketing/publicité en 2015. [Source. Airwide Solutions, novembre 2010]. [...] Concernant les médias sociaux, les chiffres prouvent la croissance impressionnante de cette tendance, un e-marketeur prédisant que les revenus de la publicité sur ceux-ci vont atteindre 10 milliards de dollars en 2012, soit près du double des prévisions 5,5 milliards de dollars pour 2011. [...] Toutefois, Renate Nyborg table sur un glissement plus important du marketing dans les prochaines années, citant Shiv Singh, Global Head of Digital chez PepsiCo. Quand les publicités télévisées vont devenir des teasers pour des expériences numériques, le ROI va considérablement s'améliorer, à mesure que ces expériences prolongeront le vécu de la marque au-delà du clip de 30 secondes. [...]
Lire la suite...Croisière-Sélection se diversifie en marque blanche
Via une stratégie de partenariats avec des voyagistes généralistes, Croisière-Sélection compte s'offrir des fenêtres de visibilité en plein coeur de cible. [...] Se diversifier pour mieux régner, tel est le parti pris de Croisière-Sélection. Le voyagiste en ligne spécialiste en croisières séjours lance une offre en marque blanche, à distribuer sous forme de rubrique Croisière auprès des sites de voyages généralistes. [...] Premier partenariat avec Go Voyages qui vient d'ajouter l'offre Croisière à son catalogue. Mais c'est un panel de voyagistes bien plus vaste que Denis Philippon, fondateur et dirigeant de Croisière-Sélection, espère convaincre. Les croisières font partie des produits compliqués à vendre pour une site généraliste. [...]
Lire la suite...Les Français hermétiques à la publicité sur mobile
Nos résultats révèlent que la publicité sur portable est accueillie différemment selon les pays, indique Laurent Touboul, responsable des télécommunications chez Deloitte. En France, 80 % des propriétaires de portables ignorent les publicités qu'ils reçoivent sur leurs téléphones et seuls 16 % d'entre eux, contre 9 % au Royaume-Uni, réagissent à ces envois. [...] Par ailleurs, selon l'enquête, 38 % d'entre eux se contentent aujourd'hui de supprimer la publicité. Les facteurs qui pourraient les faire réagir aux publicités sont avant tout la recherche de bonnes affaires (20 %) et l'utilisation gratuite d'une application ou d'un jeu (17 %). [...] Suivis de la publicité venant d'une marque dans laquelle ils ont confiance (11 %) et les publicités en rapport avec l'endroit où se trouve l'utilisateur (8 %). [...]
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HEINEKEN: UN CONTRAT MONDIAL DE PLUSIEURS MILLIONS D'EUROS AVEC GOOGLE - UN OEIL SUR L'INTERINATIONAL
Le groupe Heineken a signé un contrat de plusieurs millions d'euros de publicité avec Google Inc (GOOG), devenant ainsi la première grande marque à conclure un accord global avec le moteur de recherche. L'accord avec Google se concentrera principalement sur la diffusion de nos publicités sur YouTube, afin d'atteindre nos cibles, les consommateurs âgés de 20 ans et plus. [...] Il comprendra également des publicités sous forme de bannières sur Google, a déclaré Jean-Paul Schuirink, porte-parole de Heineken. Ce dernier a ajouté que l'accord avec Google couvrira 20 pays d'Europe occidentale, les Etats-Unis ainsi que des marchés émergents comme le Mexique. [...] Chaque année, Heineken investit près de 4 % de ses 2 milliards d'euros de budget publicitaire annuel, sur le marketing en ligne, et Jean-Paul Schuirink assure que cette part progressera dans les années à venir. [...]
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