Strategies + Annonceurs + Leviers
Forte croissance des investissements digitaux en France en 2007
À l'occasion du salon Ad.tech Paris, Digitas a levé le voile sur les résultats de son tout premier baromètre des investissements digitaux en France. Cette étude analyse les investissements et stratégies digitales des annonceurs pour 2007 et dévoile la répartition de ces investissements pour 2008 ainsi que les leviers privilégiés de la communication digitale. [...] Premier constat. en 2007, Internet est devenu une des priorités des annonceurs. 49 % d'entre eux reconnaissent les enjeux liés aux stratégies on line et 27,5 % déclarent que les investissements digitaux font désormais partie intégrante du dispositif de croissance de l'entreprise. [...] Les stratégies on line des annonceurs en 2008 seront donc plus matures et plus offensives puisque de nouveaux leviers seront plébiscités, sans que d'autres soient pour autant délaissés. Parmi ces nouveaux outils dans lesquels les entreprises envisagent d'investir, certains vont connaitre, en 2008 un essor considérable. [...]
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Hiroshi Mikitani - CEO et fondateur du groupe Rakuten: « Je savais qu'Internet allait changer le monde » - À la une
C'est une option. Nous y réfléchissons pour adopter la meilleure des stratégies. Globalement, nous avons trois leviers à étudier pour mettre en place des synergies. la marque, la technologie et le modèle. [...] J'ai débuté comme banquier, après une business school. J'ai ainsi passé plusieurs années dans le secteur bancaire, avant de lancer ma propre activité. Je savais que je voulais créer une entreprise. Internet devenait populaire et j'étais absolument convaincu que cela deviendrait un business très important, que cela allait changer notre monde. [...] Fondé en 1997, Rakuten est un groupe majeur au Japon, présent dans l'e-commerce, le voyage et les services en ligne. L'entreprise revendique un chiffre d'affaires de 3,2 milliards de dollars en 2009, avec 64 millions de membres et 6 000 collaborateurs. Le groupe doit essentiellement son succès à sa galerie marchande, Rakuten Ichiba, qui regroupe plus de 30 000 vendeurs. [...]
Lire la suite...Les espaces publicitaires de Facebook commercialisés, en France, par la régie de Microsoft
A partir du 1er février, la régie publicitaire de Microsoft va commercialiser en France les bannières publicitaires de Facebook. Cette annonce fait suite à l'extension de l'accord entre Microsoft et Facebook, conclu aux Etats-Unis en août 2006, qui prévoit que Microsoft soit la régie partenaire du réseau social à l'international. [...] Ces formats sont vendus en rotation générale mais aussi sous forme d'exclusivité pour répondre à toutes les stratégies de communication des annonceurs. [...] Déjà leader des réseaux sociaux avec 16 millions d'utilisateurs de Windows Live Messenger et Windows Live Spaces, la régie de Microsoft propose désormais une offre très complète sur les marchés des plateformes communautaires. [...]
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Les Français sont accros à leurs tablettes
L'étude précise également que 90% des possesseurs de tablettes s'en servent alors qu'ils regardent la télévision. Par ailleurs, les utilisateurs dépensent mensuellement près de 14 euros en contenus et applications. [...] La tablette s'impose comme un canal de communication de choix et ce dans des délais record, constate Anne Browaeys, directrice générale du groupe Fullsix. Le chiffre incroyable de l'usage simultané de la tablette et la télévision ouvre des pistes concrètes de TV connectée dans les faits pour nos clients. [...] La tablette en général, et l'iPad en particulier, deviennent une opportunité incontournable pour les stratégies non seulement digitales mais surtout multi-canales des annonceurs. [...]
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Un quatrième trimestre 2007 sous le signe de la croissance - INDICATEURS
Sur l'ensemble des annonceurs du secteur, l'augmentation moyenne des investissements dans les leviers d'actions e-marketing (e-pub, e-mailing, affiliation) prévue en 2008 est supérieure à 22%, par rapport aux investissements 2007. [...] Une centaine d interviews ont été réalisées auprès des principaux acteurs des secteurs de la Finance, Banque et Assurance. Plusieurs grandes tendances ont été mises en exergue. elles concernent, d'une part, les investissements publicitaires prévus en 2008 et, d'autre part, la part de chaque levier dans la génération prospects qualifiés sur Internet. [...] C'est la progression des achats de Noël en ligne en 2007. La Fevad annonce un atterrissage à 3 MdEuros pour l'e-commerce, sur les mois de novembre et décembre 2007. L'année dernière sur la même période, les achats en ligne avaient représenté 2,5 MdEuros. [...]
Lire la suite...Internet, bien ancré dans les investissements publicitaires
Selon les résultats du baromètre IAB-SRI, les investissements publicitaires bruts sur 2011 bénéficient d'une croissance supérieure à la moyenne. +7,6 %. Les résultats de cette étude montrent notamment qu'Internet a trouvé sa place au coeur des stratégies plurimédias des annonceurs. [...] Avec 4 972 annonceurs actifs sur le display, Internet représente un référencement élevé par rapport aux autres médias, malgré un léger recul (-1,3 %). Les annonceurs sont restés fidèles au display, puisqu'ils génèrent à eux seuls 94 % des investissements publicitaires bruts on line. [...] L'utilisation du display est désormais bien ancrée dans les stratégies marketing des annonceurs, puisque les deux tiers d'entre eux combinent le display avec au moins un autre média. Ainsi, 62 % des annonceurs de la TV sont aussi présents sur le Web. Ils génèrent 71 % des recettes du Net. [...]
Lire la suite...Retrouvez Marketing Magazine sur BFM radio
Cette semaine, le Business Club de France s'intéresse donc aux stratégies de communication des petits annonceurs et démontre qu'avec la multiplication des chaînes thématiques, la publicité à la télévision est de plus en plus accessible aux sociétés de taille modeste. [...] L'émission donne la parole à Éric Renard, l'un des deux fondateurs de La Phocéenne de Cosmétique, une petite entreprise méridionale qui commercialise la marque d'hygiène-beauté Le Petit Olivier et s'est offert, pour environ 500 000 euros, une campagne de 200 spots TV qui débutera dans quelques jours. [...] Parmi les invités, figurent également Rodolphe Muller, fondateur de l'agence TV Low Cost, qui se définit comme l'agence qui démocratise la pub TV et, enfin, François Rouffiac, directeur délégué de la rédaction du mensuel Marketing Magazine, et observateur privilégié, depuis de nombreuses années, de l'évolution du secteur de la communication et des médias. [...]
Lire la suite...Internet attire 14,7 % des investissements publicitaires
Cette progression s'observe dans tous les secteurs d'activité. Le Voyage-Tourisme et les Télécommunications, qui concentrent à eux seuls près du quart des investissements, connaissent dans le même temps la progression la plus forte (+ 44 %). [...] Les annonceurs se pressent de plus en plus sur la Toile. Ils sont aujourd'hui 3 357 (+ 32 %), dont 1 242 nouveaux arrivants. Fait notable de ce semestre. l'arrivée des annonceurs de la Grande Consommation (Procter&Gamble, Beiersdorf). [...] Internet est au coeur des stratégies média des annonceurs. Le mix Internet/ télévision connaît la plus forte progression. [...]
Lire la suite...L'e-pub au top de sa forme
Flatté de 57 % de croissance au prmier semestre 2006, le média devient incontournable dans les stratégies des annonceurs. [...] Pour TNS MI, ce nouveau record de croissance consacre Internet comme média incontournable dans la stratégie des annonceurs. Son niveau de référencement (taux de présence des annonceurs par média), de 11 % en 2006, a même surclassé celui de la télévision (8 %) alors que, en raison de la jeunesse du marché, son degré de croissance est cinq fois supérieur à celui des autres médias. [...] Toujours plus nombreux à s'intéresser au on line, le panel des annonceurs se diversifie, même si les plus fortement présents restent inchangés. Voyages (29,6 %), Informatique (29,3 %), Equipement sportif (25,2 %), Télécom (18,6 %), Audiovisuel (14,9 %) et Services (11,8 %). [...]
Lire la suite...ETO l'agence et ETO digital ne font plus qu'un
Avec ETO'', les deux structures sont réunies pour accompagner les annonceurs dans leurs stratégies de marketing relationnel on et off line. [...] La nouvelle entité accompagnera donc les annonceurs dans la création et l'animation de dispositifs relationnels (consumer mag, newsletters, programmes de fidélisation, sites web, plateformes CRM ou e-CRM, animation sur les réseaux sociaux, e-commerce, marketing comportemental ) sur l'ensemble des canaux de contacts clients. [...] Un film réalisé par les équipes d'ETO'' accompagne le lancement de ce blog. Il met en évidence la complexité des rapports marques/consommateurs, et surtout les similitudes très nettes avec la relation de couple en général. [...]
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