Termes + Notoriété + Reconnaissance + Marque
Bébé 9 lance les Bébémotions sur le web
Pour renforcer les liens avec les parents et futurs parents, Bébé 9 lance les Bébémotions, un nouveau dispositif web conçu par l'agence Kuryo, qui incarne et nourrit le nouveau positionnement de l'enseigne. [...] tracts, mailings, e-mailings, sans oublier le consumer mag de l'enseigne Nos Bébés à nous. Enfin, une campagne de relations presse sera menée sur des blogs influents et dans la presse écrite. [...] Les retombées de cette campagne, en termes de notoriété et de reconnaissance de marque, seront ensuite évaluées par un sondage BVA. [...]
Lire la suite...Lastminute.com recrute de nouvelles agences
Lastminute.com a recruté plusieurs agences paneuropéennes spécialisées en marketing pour soutenir la stratégie de marques du groupe (Lastminute.com, Travelocity et Holiday Autos) sur les six marchés-clés en Europe. le Royaume-Uni, la France, l'Espagne, l'Allemagne, l'Italie et les pays nordiques. [...] Lastminute.com s'est appuyé sur la société Oystercatchers pour recruter ces agences qui ont pour mission d'aider l'activité marketing à atteindre ses objectifs dans les domaines suivants. CRM, achat d'espaces publicitaires, mesures de notoriété et positionnement de marque. [...] Les quatre agences choisies sont Manning Gottleb OMD (planning stratégique et achats médias), Simpson Carpenter (mesures de notoriété et d'image), People Brands (positionnement de marque à destination des collaborateurs) et Tequila (CRM). Oystercatchers travaille actuellement au recrutement d'une cinquième agence dans le courant du mois, destinée à apporter un support stratégique en termes d'expérience client. [...]
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MetrixLab mesure l'impact du mix publicitaire TV/digital
Résultat intéressant. en termes d'impact sur la marque, le digital performe presqu'aussi bien que la TV (en préférence, considération et notoriété assistée) et même mieux en impression générale. Et ce, note Kalya Ousmane, pour des budgets jusqu'à dix fois moins importants. [...] Le digital renforce la proximité à la marque (l'intention de cliquer sur les créations est de 45 %). Mais c'est l'association TV + digital qui maximise l'impact d'une campagne. +4 points en préférence, +7 points en considération, +12 points en impression générale et +10 points en notoriété assistée. [...] Huit indicateurs de la performance. couverture, souvenir publicitaire, source de souvenir publicitaire, reconnaissance des créations, notoriété assistée, impression générale, considération et préférence. [...]
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Hopscotch Nouveaux Médias - Les fondamentaux E-commerce - Tendances décryptées par...
Si Internet accroît la concurrence en accélérant la mobilité du consommateur, le développement et la gestion des communautés en ligne sont des atouts majeurs pour une marque, en termes de communication comme de business. [...] Après avoir franchi successivement les caps de la présence sur Internet (sites web), puis de l'écoute des internautes (veille), un nombre croissant de marques intègre aujourd'hui la gestion des communautés en ligne au coeur de leur stratégie. Complémentaire d'opérations pub ou buzz, c'est une démarche à long terme, qui s'appuie sur une véritable relation entre la marque et les consommateurs. [...] Les clés du succès. la reconnaissance apportée par la marque aux éléments moteurs de la communauté, et l'impact réel de cette relation sur l'annonceur. Autrement dit, l'influence du consommateur sur la marque elle-même. [...]
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Lastminute - DECRYPTAGE - PLAN MEDIAS
Une fois cliquées, les bannières ne renvoient donc pas vers un mini site, mais vers un interstitel en Flash (une page intermédiaire, hébergée sur Lastminute.com, NDLR) qui expose la réponse de Lastminute puis redirige de manière automatique vers la homepage du voyagiste. [...] Pour autant hormis ce bémol, la campagne, via une mécanique puissante de bannières, a rapidement fait parler d'elle et intrigué le grand public. Un très bon levier en termes de notoriété. [...] - Intégrée au dispositif web, une série de quatre films à effet viral présentait le dandy gominé, tout de blanc vêtu, faisant article de sa nouvelle activité. Les saynètes, intitulées Gordon Murphy se lance sur le marché, Gordon Murphy, le pro de la diversité, Faites confiance à Gordon Murphy, Gordon Murphy, au service du client, avaient vocation à attirer l'attention, en jouant sur une bonne dose d'humour décalé. [...]
Lire la suite...L'affiliation, un métier en pleine ascension - En pratique - outils
L'affiliation est une technique que nous utilisons depuis environ quatre ans, avec une montée en puissance depuis deux ans. Au départ, nous avons commencé par étudier le modèle pour en percevoir l'impact en termes de recrutement, de fidélisation (plate-forme. [...] au regard de notre notoriété, beaucoup de sites répondent positivement à notre programme. Pour nous, l'objectif de l'affiliation est avant tout de recruter. [...] Le but de ce déploiement Accroître la visibilité et la notoriété de l'offre pour les acheteurs en ligne, un enjeu de taille dans le secteur très compétitif de la location de voiture. Concernant le programme lui-même, il revêt des particularités expliquées par Thomas Sevège, directeur régional de TradeDoubler. [...]
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Millward Brown décrypte les tendances digitales 2012
En 2011, Google a été détrôné par Apple, qui est devenue la marque la plus puissante au monde. Facebook a fait une arrivée tonitruante dans ce classement en se positionnant à la 35 e place du classement et Amazon a dépassé la valorisation financière de Walmart. [...] Conséquences. les data analystes doivent interpréter ces informations, les instituts et les annonceurs s'organiser pour les intégrer et les services marketing disposer de ressources humaines pour intégrer ces données dans la recherche d'insight, dans la stratégie de marque et dans la relation aux fans. [...] Trois facteurs clés de succès émergent. le placement du nom de la marque et du logo améliore la mémorisation publicitaire, un branding clair et permanent appuie la notoriété de la marque, et l'interactivité et l'engagement renforcent l'efficacité globale des campagnes on-line. [...]
Lire la suite...Réussir une campagne de marketing viral - En pratique
Elle peut varier à l'envi, créativité et technicité n'étant pas, ici, des notions antinomiques. Mais, dans une majorité de cas, elle repose sur un dispositif à base d'e-mailings, de jeux à prix, de modules viraux. des goodies ludiques qui incitent l'internaute à l'acte de retransmission auprès d'autres internautes. [...] De plus en plus, le viral est mis au service d'objectifs relatifs à la marque et à sa notoriété. Chez Millemercis, il n'est pas rare d'ailleurs d'intervenir sur la perception d'une marque, voire sur la modification de cette perception via des mécaniques virales particulièrement sophistiquées. [...] Sachant que l'objectif final de toute campagne virale, c'est de faire des internautes les ambassadeurs de la marque. À ce titre, une bonne mécanique est celle qui permet à l'annonceur d'expliquer son métier, son positionnement et les valeurs de sa marque sans, toutefois, tomber dans le discours publicitaire. [...]
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« Le cap des 100 millions d'euros de chiffre d'affaires a été franchi » - INTERVIEW - Sven Lung Fondateur de BrandAlley
A l'heure actuelle, nous constatons que les marques viennent naturellement sur Internet. Sur les neuf derniers mois, nous avons signé 120 nouvelles marques, dont la plupart à très forte notoriété. [...] Pour les autres, nous créons de la notoriété pour la marque, tout en permettant de rebasculer du trafic vers les réseaux physiques. [...] Aujourd'hui, nous essayons de consolider notre modèle, de renforcer la notoriété de notre marque et, enfin, de continuer à bien servir nos clients pour favoriser le réachat. Je me suis entouré de managers, de gestionnaires, de financiers. Pour ma part, je m'occupe beaucoup du développement du site, ce qui me conduit à passer 50 % de mon temps en Angleterre. [...]
Lire la suite...Une nouvelle marque de confiance pour les sites comparateurs
Nathalie Kosciusko-Morizet, secrétaire d'État à l'économie numérique, et la Fevad lancent une nouvelle marque de confiance pour les sites comparateurs. [...] Sous l'égide de Nathalie Kosciusko-Morizet, secrétaire d'État à l'Économie numérique, la Fevad et les sites signataires lancent une nouvelle marque de confiance destinée à faciliter la reconnaissance par les internautes des sites qui s'engagent sur l'ensemble des règles prévues par la Charte. [...] Le lancement de cette nouvelle marque de confiance est un nouveau pas dans la construction d'un cadre fondé sur les règles de transparence et de concurrence loyale propres à accompagner le développement de l'e-commerce. [...]
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