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Vidéo + Contenu + Site + Marque + Interactif


Shoppable vidéos : quand la vidéo devient boutique

Le mini-site de la marque de vêtements Only est une vidéo interactive. Pas de boutons, pas d'indication, pas de liens, pas de menus. tout est intuitif et marche au clic. L'internaute découvre au fur et à mesure du clip les différents produits de la marque.  [...] En cliquant dessus, une fenêtre informative s'incruste dans la vidéo. Pas de lien redirigeant vers le site marchand. ce mini-site n'est qu'une vitrine, mais néanmoins très réussie. Ce type de contenu interactif favorise l'image de marque, et renforce la proximité avec l'internaute.  [...]

Le gaz à l'honneur

Le gaz à l'honneur

Vendre du Gaz de pétrole liquéfié (GPL) sur Internet peut déjà être perçu comme une performance en soi. Butagaz y croit, et va plus loin encore, avec l'Agence V., en relookant intégralement son site internet, partie marchande incluse. L'ergonomie a été optimisée et le parcours de l'internaute, simplifié.  [...] L'agence a également joué la carte de l'information. connaître les bons gestes pour réduire sa consommation, comparer les prix avec ceux des concurrents ou bien encore commander son gaz en ligne, autant de bonnes pratiques mises en avant. L'utilisateur trouve également des conseils de sécurité pour apprendre à bien brancher sa bouteille de gaz, l'idée étant de faciliter au maximum les usages des utilisateurs de gaz.   [...] En outre, une plateforme vidéo pédagogique et des simulateurs de prix relatifs aux différents équipements en gaz rendent le site interactif et pratique. Et, pour rendre l'ensemble ludique, le fameux ours bleu de la marque anime les différentes rubriques du site.  [...]

Lancôme, virtuose du virtuel

Lancôme, virtuose du virtuel

Le résultat Une campagne 360° particulièrement percutante sur le Web, cordonnée par l'agence Business Interactif. Parmi les leviers utilisés, la marque s'appuie sur une campagne de buzz, fait son entrée dans le monde de Second Life, lance un site d'e-commerce, intensifie sa présence sur les plateformes de vidéo share.  [...] La révélation de la marque cachée derrière l'opération n'interviendra, en effet, que douze jours après le lancement de l'opération. Nous avons eu un bon taux de clics et surtout de viralité, se félicite Michel Campan, directeur du marketing interactif de Lancôme qui avance des chiffres de recrutement dépassés de 30 % par rapport à l'objectif initial.  [...] Pallier les inconvénients dus aux horaires de fermeture des boutiques dites physiques. Proposer plus de conseils et de liberté de choix. Telles sont certaines des valeurs de la marque dans sa déclinaison interactive. Actuellement, un tiers des commandes en ligne se font la nuit, confirme Jaime Alvear, directeur associé de Business Interactif en charge de Lancôme.  [...]

Smallable, small is beautiful

Smallable, small is beautiful

Le site marchand dédié à l'univers de l'enfant s'offre une cure de jouvence. Plus ergonomique et plus étoffé en contenu éditorial, il est dorénavant traduit en quatre langues et renvoie vers le nouveau site de vente privée baptisé So Small.  [...] Les menus sont plus détaillés. Mais la principale innovation est l'ensemble des filtres accessibles. Ils permettent à l'internaute d'isoler des produits en fonction de leurs catégories, leurs marques, leurs tailles, leurs prix ou leurs couleurs. Lorsque le curseur survole un article dans la liste des produits, un zoom permet de grossir son visuel.  [...] Afin de rendre le site plus vivant, Smallable tient un blog. Les coulisses du site, les marques et les créateurs, la fabrication des produits, les coups de coeur et les vidéos préférées des animateurs du site sont mis en avant... Le contenu est varié. Parallèlement, quatre fois par an, un magazine interactif présente une sélection de produits de la saison.  [...]

Quiksilver, au sommet de la vague

Quiksilver, au sommet de la vague

La marque préférée des surfeurs tisse sa stratégie de communication sur le Web. Au programme, le déploiement d'un site de contenu, intégrant harmonieusement la vidéo et la mise en relation des internautes. Et la création d'un espace marchand.  [...] Pour Quiksilver d'abord, elle se solde par le lancement d'un site innovant et fait entrer la marque dans une ère tournée vers les communautés et l'interactif. Pour Microsoft, elle représente un faire-valoir de tout premier plan pour démontrer l'efficacité de sa solution technologique.  [...] Concernant son organisation interne, Quiksilver a également repensé son organigramme pour placer l'Internet au coeur de ses préoccupations. Une dizaine de personnes supplémentaires ont déjà intégré le service marketing pour s'occuper de l'interactif, dont un modérateur pour le site.  [...]

[Tribune] La digitalisation du luxe ou le comble de la personnalisation

[Tribune] La digitalisation du luxe ou le comble de la personnalisation

L'expérience omnicanal en a été réenchantée, et la relation client densifiée. Cette relation client est en effet un enjeu majeur dans le luxe. la marque doit s'adresser à chacun de ses très chers clients de façon ultra personnelle, presque intime, et c'est pour accéder à ce traitement de faveur que ces derniers déboursent des sommes parfois folles.  [...] Ainsi le consommateur de produits de luxe appréciera d'être correctement identifié sur les sites web de ses marques préférées, guidé vers des produits en affinité avec ses envies et ses précédents achats, etc. Car l'expérience d'achat doit être à la hauteur des attentes de cette clientèle spécifique, et enrober le parcours consommateur de petites attentions, dont beaucoup reposent sur la personnalisation.  [...] Ainsi, le consommateur de produits et de services de luxe appréciera des contenus différenciants, qu'il ne retrouve pas sur les autres sites web. La vidéo est un argument de poids dans cet écosystème, puisqu'elle représente 60% du trafic web. Ce format interactif, qui ne demande aucun effort de lecture, est le plus à même de reproduire l'atmosphère et le climat, uniques, d'une marque de luxe.  [...]

Huit étapes pour optimiser votre retour sur investissement dans la vidéo en ligne

Huit étapes pour optimiser votre retour sur investissement dans la vidéo en ligne

Les événements diffusés en direct ont un impact sur le visionnage de vidéos à la demande, et même si la diffusion de vidéos en direct stimule le trafic initial, c'est bien le contenu vidéo archivé et disponible à la demande qui renforce le lien entre la marque et l'utilisateur, et incite celui-ci à revenir sur le site.  [...] Ne vous restreignez pas à votre propre site. Placez votre contenu vidéo sur des sites de tiers ou des sites partenaires, par syndication ou en concluant des accords de partenariat. Les sites populaires, tels que YouTube ou Dailymotion peuvent représenter un bon moyen d'attirer l'attention sur votre marque, mais ce n'est pas le meilleur support de visionnage pour votre contenu.  [...] Au-delà du PC, la palette des terminaux utilisés pour consulter des vidéos s'étend aujourd'hui aux smartphones et aux tablettes. En outre, l'avènement de la télévision connectée devrait modifier en profondeur la façon dont les utilisateurs visionnent le contenu et interagissent avec lui.  [...]

Les promesses du social commerce

Les promesses du social commerce

Celles-ci permettent de vendre des produits directement depuis la page Facebook d'un site ou d'une marque. Les f-boutiques ne sont pas une simple caisse enregistreuse de plus. Elles constituent une partie incontournable du social shopping, car elles permettent d'animer la communauté de fans d'un site marchand et donc de générer du trafic vers celui-ci.  [...] C'est un travail quotidien et de longue haleine. La f-boutique doit être constituée des meilleures ventes du site marchand, de contenus exclusifs, de jeux-concours relayés sur Twitter... Pixmania a par ailleurs lancé une application avec la société Leetchi, un service de cagnotte pour les cadeaux groupés.  [...] Une fois présents sur le site marchand, ces éléments lui permettent d'être intégré à l'Open Graph de Facebook. Il s'agit d'un outil du réseau social visant à faire de chaque site web, produit, page, contenu, vidéo, photo, un élément permettant de comprendre les individus et leurs goûts, tout en améliorant les interactions entre les personnes.  [...]

Kenzo relooke son site de marque

Kenzo relooke son site de marque

La marque du groupe LVMH, Kenzo, a mis en ligne la nouvelle version de son site de marque. Son ergonomie a été conçue de manière à faire cohabiter branding, contenu et e-commerce.  [...] Ergonomie, design, contenu... le nouveau portail web de la marque Kenzo - groupe LVMH - a entièrement été relooké et enrichi de nouvelles fonctionnalités. Il permet ainsi à l'internaute d'accéder à l'univers Kenzo, tout en bénéficiant de la possibilité d'acheter directement sur le site, ou d'être redirigé en magasin.  [...] Immersif grâce à des visuels qualitatifs de très grande taille, Kenzo.com combine le brand content avec le e-commerce, tout en proposant une bonne qualité de navigation. Conçu en collaboration avec Publicis Modem et Drupal Commerce pour la partie marchande, il est multilingue et multidevice.  [...]

Message bien reçu

Message bien reçu

Le dispositif viral, complété par des goodies et un jeu interactif, est accessible sur le site lancé pour l'occasion, www.tucaptestoutpartout. com. Au son du chant des oiseaux et des canards, l'hôte du site joue de grosses ficelles comiques et propose aux d'jeuns connectés de visionner des saynètes vidéo.  [...] Ou d'envoyer des sons à leurs congénères. Bref, à la fin de la démonstration, si t'as pas capté que tu captes partout avec Bouygues, c'est vraiment à n'y rien comprendre. Objectif atteint.   [...]