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Vidéo + Site marchand + Marque


Shoppable vidéos : quand la vidéo devient boutique

Juicy Couture Presents California Dreaming.   [...] La marque de prêt-à-porter Juicy Couture met en scène quelques-uns de ses produits dans ce clip dénué de toute originalité. C'est en revanche une des premières à avoir utilisé l'insertion de liens cliquables à l'intérieur de la vidéo pour rediriger vers le site marchand de la marque.  [...]

La minute vestimentaire

La minute vestimentaire

Pour de nombreuses femmes, choisir une tenue le matin constitue un casse-tête, qui peut parfois paraître insoluble. Outre le choix des vêtements, il s'agit de sélectionner des chaussures et des accessoires assortis. Ils doivent être adaptés aux conditions météorologiques ainsi qu'à l'humeur du jour, tout en respectant les goûts de celle qui les porte.   [...] Avec l'e-catalogue Comptoir des Cotonniers conçu par l'agence Isobar, ce problème peut être résolu. Le site s'articule autour du concept Un moment, un look et reprend neuf instants-clés de la journée d'une femme. Pour chacun sont proposées des tenues vestimentaires composées d'articles de la nouvelle collection automne-hiver.  [...] Chaque proposition vestimentaire fait l'objet d'une courte vidéo mettant en scène la femme type vue par Comptoir des Cotonniers. Et pour répondre immédiatement aux envies irrépressibles d'achats de l'internaute, un clic sur l'un des articles renvoie sur le site marchand de la marque.  [...]

Le bonheur est dans le sac

Le bonheur est dans le sac

Elles mettent en scène les produits dans des situations de la vie quotidienne, illustrant la dure réalité des relations entre hommes et femmes. Heureusement, les sacs Tintamar permettent de se sortir de toutes sortes de situations à problèmes. Ainsi, le premier film montre comment le Bi-Bag permet à Justine d'échapper, dans un restaurant, à un goujat dragueur.   [...] Pour Tintamar, il est avant tout question ici de créer un lien de complicité avec le public, grâce à des saynètes dans lesquelles chacun peut se reconnaître. Le premier épisode, sur le Bi-Bag, sac deux-en-un, est en ligne sur la fan page Facebook de Tintamar, ainsi que sur YouTube.   [...] En outre, sur la page de chaque vidéo, deux liens renvoient l'internaute vers les sites corporate et marchand de la marque, développé par l'agence web Raccourci.  [...]

La marque italienne Guzzini lance son site marchand en Europe

La marque italienne Guzzini lance son site marchand en Europe

Créé en 1912, Guzzini est reconnue, en Italie, pour ses accessoires de cuisine en fan (matière plastique). Pour les adeptes, la marque lance son site marchand en Europe.  [...] La marque d'ustensiles de cuisine et de l'art de la table italienne, Guzzini, lancera prochainement son site de vente en ligne dans plusieurs pays européens. Tous les fans pourront ainsi acheter les objets Guzzini via le site marchand de la marque. Tous les e-acheteurs français, anglais, belges, allemands, autrichiens et espagnols sont concernés.  [...] Ces objets fabriqués en fan, une matière plastique, auraient l'originalité d'être plus résistants que d'autres, mais seraient également plus design. Au lancement du portail, 700 articles seront proposés par la marque. La fabrication se fera, bien évidemment, toujours en Italie.  [...]

Territoires

Territoires

Red Bull en est l'un des meilleurs exemples, tant la marque a su produire des contenus originaux et variés. Une des formes les plus scénarisées du genre est celle qui reprend les codes de l'écriture cinématographique. le storytelling. A la fois poétique et esthétique, il plonge l'internaute dans un univers de marque qui, au-delà d'un objectif commercial ou de ciblage, lui fait découvrir un territoire inexploré, vierge de références systématiques aux produits.  [...] Et quand un site marchand se met en scène sur un mode narratif, le résultat peut être une vraie réussite. C'est le cas de la dernière vidéo réalisée pour la marque de jeans danoise, Only. Sur le site de l'enseigne, http.//shop.bestseller.com/ only/, on découvre un film de quatre minutes intitulé The liberation mettant en scène des jeunes filles à la plage dans des tenues estivales, entourées de jeunes garçons arborant un style vestimentaire décontracté.  [...] Par ailleurs, des astuces ludiques permettent de faire une intrusion à différents moments du film. Certes, l'expérience interactive sur un site marchand n'est pas une nouveauté en soi, mais dans un contexte aussi scénarisé et aussi abouti, cette belle réalisation devrait faire des émules.  [...]

Lancôme.fr, luxe, contenus et fluidité

Lancôme.fr, luxe, contenus et fluidité

Lancôme.fr continue de s'investir dans la vente en ligne grâce à une plateforme ambitieuse, combinant site de marque et web marchand. Riche en contenus exclusifs, la navigation mêle interactivité et multimédia, tout en optimisant le parcours d'achat.  [...] ). A son arrivée sur le site, l'internaute est immergé dans l'univers haut de gamme de la marque à travers deux parcours de navigation. Le premier propose une expérience de marque. Le second, un parcours de site marchand traditionnel, explique Héléna de Signori, vice-présidente interactive et CRM Lancôme.  [...] Ainsi, cette année, un soin, un mascara et un parfum seront lancés et uniquement vendus sur le site. Un parti pris en faveur du digital qui s'avère payant pour la marque, puisque le site marchand est d'ores et déjà la première boutique du groupe, en terme de chiffre d'affaires pour un montant tenu confidentiel.  [...]

SEM: le subtil cocktail pour gagner de l'audience

SEM: le subtil cocktail pour gagner de l'audience

De fait, la société a commandé une étude à Nielsen//Net ratings se basant sur le comportement des internautes après avoir cliqué sur un lien sponsorisé made in MSN. Premier résultat, les prospects passent, en moyenne, 27% de temps en plus sur le site marchand que ceux en provenance d'un autre moteur de recherche.  [...] Grâce à cette technologie, nous espérons commercialiser encore plus d'espace publicitaire, décrypte Bertrand Jonquois. Reste la problématique principale du display. son coût. Car si les bannières et les spots vidéo permettent de développer efficacement l'image de marque d'un site marchand, l'achat d'espace demeure prohibitif.  [...] Le premier frein vient de la qualité du réseau et des connexions. Si la première expérience d'un mobinaute est mauvaise, il sera échaudé. La qualité des services est une priorité incontournable. Le deuxième frein reste la tarification. Tant que les consommateurs paieront leur connexion en mégabits (volume de contenu consommé, ndlr), ils ne les dépenseront pas pour aller surfer sur un site marchand.  [...]

Dim lance son site marchand

Dim lance son site marchand

La marque de sous-vêtements a lancé son premier site marchand. Dim.fr met à disposition des internautes l'ensemble des collections de la marque, soit plus de 5 000 produits.  [...] Les sous-vêtements, articles d'intimité par excellence, ne vont pas rester dans l'ombre encore bien longtemps. Le nouveau et premier site marchand de la marque Dim, possède tous les arguments pour démocratiser l'achat de sous-vêtements par Internet. Et pour cause, sa conception est le fruit du travail de quatre agences.  [...] Pour chaque article sélectionné par l'internaute, la marque ajoute des suggestions de modèles assortis et complémentaires, une manière de lui faire découvrir d'autres catégories correspondant à son profil d'acheteur. C'est un fait, Dim.fr n'en reste pas moins un site marchand avant tout, pragmatique mais non moins efficace puisque, fait suffisamment rare pour être souligné, il est possible d'y acheter un produit en trois clics seulement depuis les visuels.  [...]

LuluCastagnette se lance dans l'e-commerce

LuluCastagnette se lance dans l'e-commerce

La marque culte des années 90-2000, LuluCastagnette, vient de lancer son site marchand et reprend les ingrédients qui ont fait son succès.  [...] C'est un nouveau virage pour la marque LuluCastagnette. Le 19 décembre 2011, le site marchand de la marque voit le jour. Son ergonomie épurée fait la part belle à l'univers de LuluCastagnette. Le rubriquage, assez classique, guide l'internaute parmi quatre grandes familles.  [...] Dans les années 90-2000, la marque revendiquait un univers tendre et encore inspiré de l'enfance, des collections d'émotions comme le décrit son fondateur Charles Lahmi, tant et si bien que le fameux logo de la marque, un ourson en maille, s'est rapidement trouvé dans toutes les garde-robes des jeunes filles.  [...]

Lulucastagnette.com en pleine croissance

Lulucastagnette.com en pleine croissance

Nous voulions créer une structure exclusive., annonce d'emblée le fondateur de la marque Lulu Castagnette, Charles Lahmi. Suite à la demande de ses plus fidèles clientes, l'équipe décide de mettre en ligne un site marchand avec les codes de la marque alliant une forte dimension visuelle et émotionnelle, souligne Charles Lahmi.  [...] Aux prémices du projet, l'homme craint de ne pouvoir recréer l'univers global de la marque sur la toile. Craintes vite envolées puisque quatre mois seulement après son lancement, Lulucastagnette.com réalise de l'ordre de 200 à 300 commandes par jour. Aujourd'hui, la plateforme enregistre 8 000 à 10 000 visites quotidiennes.  [...] En 2012, la marque investira 500 000 euros pour se développer sur la Toile. le lancement du site initial ayant déjà coûté 200 000 euros. Sept personnes ont en charge de la gestion du site marchand. Une équipe d'ores et déjà mobilisée sur les tendances de la mode estivale.  [...]